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제품에서 보이는 현상처럼 제과도 소비량이 가장 많은 층인 10대에서 20대를 장악해야 성공할 수 있다. 그러므로 초코파이 역시 실제적으로 주 고객층이 되어야 하는 10대에서 20대 사이에 판매량이 상대적으로 저조해 앞으로 마케팅의 관점이
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및 향후 전망
1. 중국
① 수익 및 매출현황
② 분야
(1) 지표활용
러시아
베트남
(2) 분야별
베트남
Ⅴ. 실패, 성공 사례분석
1. 중국시장 진출 초기
2. 중국시장 진출 실패위기와 극복방법
Ⅵ. 결론
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오리온 해외진출현황
2. 초코파이의 중국 진출과 환경분석
(1) 중국 시장 진출 배경
(2) 중국 시장 특징
(3) 중국 소비자 분석
(4) 중국 제과 시장분석
3. 초코파이 경쟁사 분석 (왕왕)
4. 초코파이 중국진출 마케팅전략
(1) 초
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Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 전략 방안
(1) 비교 광고
(2) 키즈 마케팅
(3) 밀착 마케팅
(4) 제품 개선
(5) 유통망 개척
7. 최종 결론
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마케팅 전략 수립
4) 해외시장에 대한 적극적 마케팅 개시
4.초코파이의 중국시장 진출과 성공전략 분석
1) 중국시장의 현황 분석
2) 초코파이의 중국시장 성공전략
5.그 외의 해외시장 진출 성공 사례분석
1) 러시아 시장 진출과 성공요인
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상황
5. 마케팅 전략
① 브랜드 네임
② 무료시식회
③ 쓰레기 마케팅
④ 문화 마케팅
6. 마케팅전략 분석
① <4P 분석>
②
7. 중국시장의 경쟁기업
8. 오리온의 실패와 극복
9. 앞으로의 전망
- 참고 문헌과 참고 싸이트 -
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초코파이와 마찬가지로 또 하나의 중국 신화가 되길 기대해본다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅱ-1. 닥터유 출시 배경
Ⅱ-2. 회사 소개
Ⅱ-3. 기업 분석
Ⅱ-3-1) SWOT 분석
Ⅱ-3-2) STP 분석
Ⅱ-3-3) 마케팅믹스 분석(4P)
Ⅱ-3-4) 경
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제품으로 포지셔닝하고 있어서, 향후 초코파이의 판매 볼륨을 확장시키는데 큰 장애가 되고 있다고 한다.
국제문제로는 Brand 통합과 Communication Slogan 통합의 문제가 있다. 즉, 국내에서는 초코파이이지만, 중국에서는 오리온파이라는 이름으로
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정의
2. 해외직접투자 요건
3. 해외직접투자 방법
4. 해외직접투자의 필요성
5. 해외직접투자 장단점
(1) 장점
(2) 단점
6. 해외직접투자 기업 성공사례 분석
(1) 두산인프라코어 중국진출 성공사례
(2) 오리온 중국진출 성공사례
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선택하고, 그 이유를 설명하시오.
TOWS분석기법(위험, 기회, 약점, 강점)
3. 우리 회사의 현재 중국 제품별 TOWS분석을 실시하여 미래 전략을 제시해 보시오.
6장. 포지셔닝 전략.
1. 포지셔닝 전략수립 절차?
2. 차이나 마케팅의 십계명
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