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Advertising Research, pp. 11-31.2. 신강균(2000), CB모델에 따른 래더링의 가치단계 차이분석: 광고전략개발을 위한 모델제시를 위해, 「광고학연구」, 제11권 1호, pp. 159-178.3. 유강석(1992), 「래더링을 이용한 광고전략의 평가와 설계」, 서울대학교 석사
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사결정과 관련하여 기업수준의 전략적 시장계획과 제품 수준에서의 마케팅계획에서 고려되어야 할 이슈들에 대해 논하시오.
2. 전략적 시장계획과 마케팅계획의 차이는 무엇인가?
3. 후지필름의 경영자들이 자사의 기업사명을 ‘사진
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전략에 연계시켜 판매를 촉진시킬 수 있고, 광고나 PR, 시음회나 경품행사 등 다양한 판촉활동으로 인지도가 상승 추세이며, 최근에는 비타 500의 인지도가 젊은 층뿐만 아니라 고 연령층까지도 상승 추세여서 고 연령층 향한 광고나 촉진활동
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사점
제 3절. 학습
1. 학습의 의의
2. 학습이론
제 4절. 태도
1. 태토의 의의
2. 태도의 구조적 모델
제 5절. 개성
1. 개성의 개념
2. 개성의 특성
3. 개성과 마케팅전략
제 6절. 싸이코그래픽스
1. 싸이코그래픽스의 의의
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. 천연암반수 인지여부
사. 천연암반수 선호도
아. 천연암반수 구매 영향력
자. 즐거워 예와 좋은데이에 대한 소주 맛의 영향력
차. 모델 인지도
카. 모델 적합도
5. 결론
가. 분석결과 요약
나. 개선방안
다. 끝맺음
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광고(신문 잡지 등의 광고) 카피(copy)를 창작할 때 도움이 되는 13가지 가이드 라인을 모두 나열하고 설명하시오. (10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
1) 고관여 이성적
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모델 적합도(빈도분석) ……………………………………………………………………… 11
카. 남성모델 선호도 ……………………………………………………………………………… 12
5. 결론 …………………………………………………………
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사점
광고에 대한 포괄적인 이해를 바탕으로 현대 사회의 대표적 경쟁기업으로 인식되고 있는 두 기업의 광고를 비교 조사하는 과정으로부터 우리는 다음과 같은 문제점과 교훈을 생각할 수 있었다.
먼저 문제점으로는 한 광고 안에 경쟁 상
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광고전략의 변천사
1) 하이트맥주의 역사의 틀에서 벗어난 공격적인 매체전략의 시작
2) 본격적으로 모델들이 광고 등장 ‣ 소비자들의 시선을 유도
3) 하이트 브랜드 슬로건의 교체
4) 최근 신제품 출시
2. 광고 컨셉
3. 경쟁
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광고전략이 이루어지지 않는다면 마몽드의 소녀시대 유리를 광고 모델로 해서 시행된 ‘토탈솔루션’광고처럼 오히려 사람들의 비난을 받고 브랜드 가치가 저하되는 문제가 발생할 수도 있다. 따라서 광고전략을 수립하기 위해서는 그만한
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