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사분석
4. SWOT분석
Ⅲ. 마케팅 목표 설정
1. 목표
2. 마케팅전략
Ⅳ. 광고 기본 전략
1. POSITIONING
2. 광고목표
3. 목표소비자
4. 브랜드 컨셉트
5. 광고전략
Ⅴ. 광고 크리에이티브 전략
Ⅵ.매체 전략
1. 매체 기본 전략
2. 매체 전략별 체
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것을 그 공시의미로 하고 있다.
제유에 의한 성적 소구 광고표현
8. 사례 8
James Dean의 광고
① semi-nude형의 환상적 성적 소구 유형으로 도상기호인 남녀 모델의 신체 일부로 성적인 전체적인 분위기로 연결시키는 제유기법이다.
② James Dean의 광
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소구광고
1> 줄거리
2> 타겟
3> 타겟의 광고정보 처리 수준
4> 소비자 반응
a. Attention : 소비자의 광고 주목
b. Interest : 소비자의 흥미유발
c. Desire : 소비자의 요구와 기억정보의 인출
d. Action : 소비자의 구매행동
2. 모델
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광고목표
②TARGET
③크리에이티브 전략 추적
4. 인상비평
Ⅱ. 롯데 자일리톨껌
1. 출처
2. 분석
*내용적 분석
①헤드라인(HRADLINE)
②서브헤드(SUBHEAD)
③바디카피(BODYCOPY)
④슬로건(SLOGAN)
⑤회사명과 주소
⑥캡션(CAPTION)
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광고 속 차별화된 맛과 중독성을 강조했다. <1> STARBUCKS DISCOVERIES 선정 이유
<2> STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석
1. STP전략
2. SWOT분석
<3> 경쟁사 제품 분석 – 카페라떼
<4> 광고 전략 - Creative전략
1. USP
2. 소구 유형
3. 실행스타
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제품
3. 소비자
4. 대체재
II. 커뮤니케이션 목표
III. 전략
Ⅳ. 전술
1. 청각 마케팅
2. 반복광고
3. 기업과 관련된 브랜드 연상
4. 적절한 메시지 원천의 선택
5. 이성적 소구로 직접적인 정보전달
Ⅴ. 결과
Ⅵ. 시사점
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광고와 선거전략, 청림출판, 1987
◎ 박성호, 언론문화의 변동과 새 지평, 커뮤니케이션북스, 2000
◎ 윤경구, 정치광고의 이해, 크로노스, 1990
◎ 탁진영, 정치광고의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스, 1999 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 정치광고의 역사
Ⅲ
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전략 비교분석
1. 제품전략 (Product)
1) 테스코 제품전략
2) 코스트코 제품전략
2. 가격전략 (Price)
1) 테스코 가격전략
2) 코스트코 가격전략
3. 유통전략 (Place)
1) 테스코 유통전략
2) 코스트코 입지전략
4. 촉진전략 (Promotion)
1) 테스코 프로모션전
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광고는 어떤 경우든 비교의 내용을 포함하고 있다. 광고를 하는 이유는 기본적으로 경쟁제품 대신 우리 상품을 사용하도록 설득하는 것이고, 전략을 꾸미고 크리에이티브 작업을 하는 가장 큰 이유도 경쟁사 제품과 차별화시키기 위함일 것
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사례 1, 이두희, 박영사, 2000
광고로 읽는 한국 사회문화사, 마정미, 개마고원, 2004
포지셔닝(잭 트라우트와 알 리스의 마케팅 바이블), 잭 트라우트-알 리스, 을유문화사, 2002
동서식품 홈페이지 http://www.dongsuh.co.kr/index.asp
한국 네슬레 홈페이지
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