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사 진 ≫ 1.맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2.경쟁브랜드 소개 및 분석
3.자사분석 – SWOT
4.광고문제점 및 해결해야 할 문제
5.목표설정 및 타겟시장의 선정
6.광고 컨셉트 제안
7.크리에이티브 전략
8.TV CF 스토리보드 제안
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광고 크리에이티브 전략
광고 크리에이티브 전략은 광고 대상에게 제품의 이점을 제시함으로써 광고목표를 실현하는 것이다. 크리에이티브 전략에는 제품에서 다른 회사가 갖고 있지 못하는 단일판매 제안점을 광고하라는 로서 리브스(Rosser
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광고 상황분석
1) 시장환경 분석
2) 경쟁사 분석
3) 자사 분석
4) 소비자 분석
5) 기존광고 분석
3. 광고 전략
1) 상황분석을 통한 광고 기본 전략
ⅰ 광고대상
ⅱ 광고 전략
ⅲ 광고 전술
2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ
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전략을 편다면 충분히 승산이 있을 수 있다. 1. 국순당 SWOT 분석
1)Strengths
2)Weaknesses
3)Opportunities
4)Threats
2. 국순당 4P분석
(1)상품(product)
(2)가격(price)
(3)판촉(promotion)
①광고
②PR
③판매촉진
(4)유통(place)
3.마케팅전략제안 및 나
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st와 Ford(2001)는 광고캠페인 과정에서 가장 중심적인 위험감수 요소는 크리에이티브 작업이라고 주장하면서 크리에이티브 작업과정에서 수반되는 위험은 광고회사의 크리에이티브 철학의 영향을 받는다고 하였다.
West와 Berthon(1997)은 광고주
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광고활동을 해야 성공할 수 있다고 응답하였다.
한편 식품업, 전자정보통신, 의류업은 불황기에 광고보다는 판매촉진이 더 효과가 높다고 생각 하고 있는 것으로 나타났다
\'사전에 불황기에 대비한 광고전략을 수립한 적이 있는가\' 라는
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사한다. 비슷하게, 종교는 전 국가의 구매 습관을 결정한다.
환경으로부터의 영향을 완화시킬 수 있는 전략들이 존재한다. 사람들의 돈벌이가 시원찮은 국가에서는 비싼 제품에 대한 수요가 낮다. 따라서 자동차 광고주의 크리에이티브 전략
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전략을 통해 고객을 끌어들이지 못한다면 매장수를 늘이는 것이 오히려 독이 될 수도 있다. 애슐리는 가맹점이 아니라 직영점으로 운영되기 때문에 경영상에 따른 모든 손실을 본사가 떠안아야 하기 때문이다.
진정한 업계 1위를 위해서는 매
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광고모델로 쓰기보다는 기존에 하고 있던 마케팅 방식을 활용하여 그 비용을 줄임과 동시에 브랜드 이미지도 제고시킬 수 있는 방향으로 새로운 마케팅 전략을 제안하였다. 더불어 현재의 주 타겟층인 2030세대의 참여를 유도하는 기업의 사
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전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4) 촉진전략 (Promotion)
7. 쿠쿠의 경영 성공전략
(1) 지속적인 R&D부문 투자와 품질관리
(2) 브랜드마케팅
(3) 브랜드전략
(4) 광고전략
(5) 경영혁신전략
1) 가격혁신
2) 프로모션혁신
8. 결론 및 향후시사점
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