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사용하는 것 보다는 두가지 이상을
모두 사용하는 것이 이해와 기억에 모두 도움이 된다는 개념이다.
3. 에토스는 화자가 전하는 메시지의 신뢰성을 말하고, 파토스는 메시지에 사용되는 감정적
소구를 의미하며, 로고스는 이성적인 논법으로
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광고가 4사분면 위치의 전략적 지침을 어느 정도 충족하고 있는 살펴보도록 하겠다.
①광고호감이 중요
광고에 대한 호감이 중요하기 때문에 표적시장 소비자들이 대부분 좋아하는 ‘전지현’을 모델로 쓰고 소구 방법도 대부분 호감을 느끼
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모델보다는 보통사람을 연상시키는 모델을 더 선호한다.
이 요소들을 종합하여 고려해볼 때 메시지는 연성광고 즉, 브랜드 이미지 전략으로 소구하고 등장인물은 주부와 같은 연령대의 여성으로 하는 것이 좋으며 아름다운 색깔과 분위기를
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광고회사-방송광고공사-방송국)
- 출처: 서범석(1998), 광고기획론, 서울:나남출판, p.41.
7 Steps Planning Sheet
1. 배경
1. 기업이미지 및 특성 :
2. 브랜드 이미지 및 특성 :
3. 시장상황 및 마켓쉐어 :
4. 유통구조 :
5. 경쟁사 전략 특성 :
6. 차별화 가능
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광고 이용
“그 제품 써봤더니 좋더라”라는 메시지를 소비자들은 광고모델을 통해 대리학습
예) 주부 모델의 가전제품광고 1. 1주차-1교시: 현대생활에서 광고의 중요성
2. 1주차- 2교시: 광고의 정의와 광고의 기능
3. 2주차 광고의 역사-1
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광고가 4사분면 위치의 전략적 지침을 어느 정도 충족하고 있는 살펴보도록 하겠다.
①광고호감이 중요
광고에 대한 호감이 중요하기 때문에 표적시장 소비자들이 대부분 좋아하는 ‘전지현’을 모델로 쓰고 소구 방법도 대부분 호감을 느끼
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광고제에서 주목받고 있으며 대행사의 발전과 그동안 규제가 심한 TV(아직까지는 케이블 TV로 한정되어 있다)매체도 완화되면서 표현의 자유 폭도 넓어지는 환경을 갖게 되었다. 이렇게 발전될 수 있는 환경과 세련된 크리에이티브의 양상은
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광고제에서 주목받고 있으며 대행사의 발전과 그동안 규제가 심한 TV(아직까지는 케이블 TV로 한정되어 있다)매체도 완화되면서 표현의 자유 폭도 넓어지는 환경을 갖게 되었다. 이렇게 발전될 수 있는 환경과 세련된 크리에이티브의 양상은
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사회적인 효과에 대하여 알아보면서 디지털 위성방송시대의 광고를 분석해보았고 그에 따른 전망과 변화를 예측해보았다. 결과적으로 위와 같은 변화는 광고는 물론이고 기업의 마케팅 전략 자체에 변화를 가져올 것이며, 광고주와 소비자
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사제품이나 상표, 포장, 서비스 등에 어떤 특색을 부여하여 자사제품을 경쟁사의 것과 달리 보도록 하는 제품차별화전략이 가능한 것이다. 또한 소구의 독특성이 소비자의 욕구와 부합되는 것이어야 한다.
▶ 광고사례 : 딸기맛과 바닐라맛을
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