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광고 메시지의 의의와 종류
2. 메시지 원천
1) 권력(Power)
2) 매력(Attractiveness)
3) 신뢰성(Credibility)
3. 광고 메시지의 내용과 기능
4. 광고 메시지의 요소와 그 구성
1) 카피(copy)
2) 일러스트레이션(illustrations)
Ⅲ. 산업화에 따른 여성 역할의
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광고표현 분석을 위한 방법론적 일고찰 :잡지광고를 중심으로,” 한국외 국어대학교 대학원, 1996.
10. 이미영, “비교광고 효과 연구: 속성 전형성의 조정역할을 중심으로,” 한국광고 학회, 2004.
11. 이종민이동건, “유머광고의 효과에 대한
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광고를 통해서는 몇 가지 밖에 말할 수 없으며, 더구나 그것이 명확한 포지션을 차지할 수 있는 차별성(distinctiveness)을 가지게 하려면 주제에 따라 한 가지만을 강조하여야 한다. 따라서 어떤 주제을 어떤 메시지에 담아 어떻게 표현할 것인가
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광고에 어떻게 다른 표현전략으로 나타나는지 그 차이점을 분석해냈다.
이 분석에 따라 한국은 집단주의적 성향과 강한 불확실 회피성향, 여성성이 강한 나라로, 미국은 개인주적 성향과 약한 불확실 회피성향, 남성성이 강한 나라로 분류했
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광고에서 일러스트레이션과 사진을 이용하는 목적 중 하나 또한 친숙도와 기억도를 높이고자 하는 것이다. 그림은 흔히 단어로 요약된다. 단어로 요약될 만큼 인지적으로 요약이 잘 된다는 뜻이다. 표현전술에 있어서 요약되지 않는 조형적
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광고에 어떻게 다른 표현전략으로 나타나는지 그 차이점을 분석해냈다.
이 분석에 따라 한국은 집단주의적 성향과 강한 불확실 회피성향, 여성성이 강한 나라로, 미국은 개인주적 성향과 약한 불확실 회피성향, 남성성이 강한 나라로 분류했
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광고에서는 카드 포인트를 감자로 표현하였다. 다른 카드를 사용하면 포인트를 적게 주지만 현대카드M를 사용하면 엄청나게 많은 양의 포인트를 준다고 비교한 것이다.
【 참고자료 】
유흥국(2002)「국내 비교광고의 크리에이티브 유형별 개
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광고 속으로 끌어 들일 수 있을 것이다. * 크리에이티브 전략
Ⅰ. 크리에이티브의 개념
Ⅱ. 크리에이티브를 위한 준비
Ⅲ. 크리에이티브 아이디어의 발상법
Ⅳ. 크리에이티브 전략의 수립
Ⅴ. 표현목표
Ⅵ. 크리에이티브 콘셉
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광고가 있다. 또 “여보,다음차를 타 주세요”란 광고카피로 출근하려고 애프터세이브로션을 바른 남편을 보고 문득 성적 충동을 일으킨 아내의 마음을 표현한 광고,침대 위에 레이스가 많이 달린 야한 컬러의 란제리가 놓여 있는 비주얼에
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광고가 있다. 또 “여보,다음차를 타 주세요”란 광고카피로 출근하려고 애프터세이브로션을 바른 남편을 보고 문득 성적 충동을 일으킨 아내의 마음을 표현한 광고,침대 위에 레이스가 많이 달린 야한 컬러의 란제리가 놓여 있는 비주얼에
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