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귀인적 접근
태도와 구매행동의 관계
3.계획적 행동이론
태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계
1.태도의 비평가적 측면 : 태도의 접근가능성, 태도자신감, 태도저항성
2.태도-행동관계에 미치는 영향요인에 대한 연구결과의 요약
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가능성이 높다. 따라서 아파트
내의 상권형성이 어려울 것이라는 추론을 할 수 있다. 또는 만일 상권이
형성되더라도 유흥타운으로 변모할 가능성도 없지 않다. 그렇게 된다면 자녀들의
교육환경에 위해할 수 있다. 그리고 현재, 도로를 더 넓
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모델
③ 확장된 피쉬바인 모델
2) 저관여 소비자 태도 형성 이론
① 쟈욘스(Zajonc)의 단순노출효과
② 크루거만(Krugman)의 저관여 효과계층
③ 주변경로를 통한 태도 형성 - 패티(Petty)와 카시오포(Cacioppo)의 정교화 가능성
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정교화할 경우 스폰서십의 성공가능성은 보다 높아질 것으로 전망된다. 표 차 례
국문요약
제1장 서 론
제2장 스포츠 마케팅과 스폰서십의 개념
1. 스포츠 사업의 현황과 스포츠 마케팅
1) 스포츠 산업의 환경변화
2) 스
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태도와 추세에 따른 마케팅 전략을 내세움으로써 취업포털사이트 부문에서 1위를 굳건히 지키고 있다. 인크루트의 이런 사례를 통해 취업포털사이트 뿐만 아니라 다양한 온라인 부문의 사이트에서도 적용시킬 수 있겠다. 1. 서론
2. 본
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1. 억세스(access)
2. 페이지뷰(page view)
3. 히트(hit)
4. 비지트(visit)
5. 클릭쓰루(click through)
Ⅳ. 광고효과측정과 기사식 광고
1. 정교화 가능성 모델
2. 귀인이론
3. 주 맥락효과 이론
Ⅴ. 광고효과측정과 광고노출자료
참고문헌
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태도/관심도
3. 광고효과 측정 사례
Ⅳ. 광고효과측정과 인터넷광고
1. 쿠키정보
2. 네트워크 광고 발송의 기술
Ⅴ. 광고효과측정과 방송광고
1. 광고몰입도 수준에 따른 기억성과 분석
2. 광고위치에 따른 기억성과 분석 : 상표친숙도의
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모델의 일치성 21
2. 종속변수 22
1) 광고에 대한 태도 22
2) 구매의도 22
제4절 실험 설계 및 절차 23
1. 실험 대상 및 분석대상의 선정 23
2. 실험 자극물 23
1) 실험 제품 선정 23
2) 광고 모델의 선정 24
3) 실험 광고물 25
3. 실험 절
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단순 저관여 제품이 아니기 때문에 광고에서도 인지적 반응과 정서적 반응을 모두 고려하는 것이 보편화 되어 가고 있는 것이 최근의 추세로 보인다. 1.분석광고선정
2. 제품 특성에 따른 상표태도 형성의 예측
3. 각 상품의 TV광고 요약
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태도에 관한 연구 ; 여성잡지를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김재경(2001), 인쇄매체 수용자조사의 문제점과 그 개선방안에 관한 연구: 2001년 인쇄매체수용자조사를 중심으로, 연세대학교 석사학위논문.
김흥규(1990), 광고효과측정, 서
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