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)에 음악, 하늘배경, 미소(무조건 자극)를 결부시킨 광고를 반복적으로 노출하면 나중에는 아시아나항공(조건자극)에 대하여 호의적인 태도를 가지게 된다. ♠단순노출효과
♠저관여도 상황
♠고관여도 상황
♠고전적 조건화
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태도를 변화시킬 수 있는 전략수립이 가능함. 1. 태도의 구조적 모델
다속성 태도모델
정교화 가능성 모델
2. 태도변화의 전략
다속성 모델과 태도변화
인지적 일관성이론
krugman의 저관여 하이어라키
zajonc의 단순노출효과
태도
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태도(광고에 대한 태도)의 평가
Ⅲ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 검증
Ⅳ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 부정적 정보
Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 동기적 접근과 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형이론
3. 신뢰할 수 있는 모델
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문 닫을 기업이 아니라면…… 1. 무명 CF모델이 대박을 터뜨리다.
2. 좋은 감정을 유발시켜라.
3. 소비자들의 인지구조 자체를 바꿔라.
4. 기존에 소비자가 가지고 있는 태도에 맞는 전략을 수립하라.
5. 단순노출이론
6. 맺음말..
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소비자 구매 행동에 미치는 역할
4. 가격 요소와 비용 대비 효과성이 구매 결정에 미치는 영향
5. 광고 메시지의 정보성과 설득력이 소비자 행동에 미치는 효과
6. 광고 매체와 노출 빈도가 구매 의사결정에 미치는 영향
7. 결론
8. 참고문헌
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태도는 어떠했는가? 왜 그런 태도가 형성되었는지를 정교화가능성 모델로 설명
2. 고전적조건화가 잘 적용 되었다고 생각하는 광고 선택, 고전적 조건화를 도식화(광고에서 무엇이 무조적 자극이고, 조건부 자극인지, 그리고 어떠한 반응을
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태도에 미치는 영향, 경상대학교, 2010
◈ 이성수, 다수의 태도와 불일치할 때 광고태도 변화, 한국광고학회, 2003 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 형성
1. 인지반응이론(Cognitive Response Theory)
2. 정교화 가능성 모델(Elaboration
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모델이 정수기 주 타깃층인 30대 주부들에게 사랑스러운 남편의 모습으로 다가오면서 정수기 광고 효과가 크다”고 한다.
일반인, 연예인을 기용한 두 기업광고 모두 상품의 효용성을 증언케 함으로써 그 상품의 신뢰성을 높이는데 일조했다
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모델과 광고배경의 상호작용이 광고효과에 미치는 영향: 심상정보처리적 접근,” 광고학연구, pp. 137-50.
[3] 조재영(1999), “다매체시대의 광고효과연구: 소비자-미디어 상호작용의 중요성,” 광고학연구, 제9권 4호, pp. 239-51.
[4] 백영균, 최재희(
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단순노출이론을 적용한 광고
2) 감정적인 반응을 자극한 광고
3) 라이프스타일을 적용한 광고
4) 작동적 조건화를 이용한 광고
3. 광고와 소비자 행동과의 관계
1) 소비자의 정보처리과정
2) 소비자의 구매행동과정
4. 광고의 영
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