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태도와 행동
III. 태도변화 과정의 이해를 위한 틀
1. 태도변화에 대한 중심경로와 주변경로
2. 정교화 가능성 이론
3. 설득에 영향을 주는 변인들
4. 태도의 지속성
IV. 설득에 대한 동기적 접근과 광고의 실례
1. 동기적 모델의
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조건화와 광고, 2019
- 박수진, 허핑턴포스트, 코로나 시대의 스포츠가 가야할 길에 대해 말하는 나이키 광고, 2020 1. 서론
2. 본론
(1) 정교화 모델을 바탕으로 한 광고
(2) 고전적 조건화가 잘 된 광고
(3) 구매의사결정에 영향을 미친
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태도)를 갖게 만든다. 이 같은 사실을 통해 볼 때 포카리스웨트란 브랜드가 전달하려는 이미지와 소비자가 인식하는 이미지가 거의 동일하다고 생각된다. 사실 포카리스웨트 뿐 아니라 서론에서 말했듯 거의 모든 광고들은 고전적 조건화의
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조건자극인 모델들과 연합시켜 제품에 대해
긍정적 반응 유발, 모델링기법(ex:술먹고 여자친구에게 전화하는 장면에서 노홍철 등장)
-로고컷 이용하여 광고주제시, 소비자에게 브랜드에 대한 호의적태도형성과 주목성 강조
-신뢰성과
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모델)을 통한 분석
2-3 Market opportunity(시장 가능성) 분석
2-4 Competitive environment(경쟁 환경 분석)
2-5 Market strategy 분석
2-6 Market space Offering & Resource system의 분석
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태도를 인식하여, 자신의 느낌에 대해 내담자에게 과연 진실 되게 하였는지 각성하여, 자신이 느끼는 감정 에 대해, 정확이 표현한다. 인간중심상담 모델에 입각한 사례분석
Ⅰ. 주요개념
1. 사례기록
2. 인간이해와 이론적 가설 [ 예) J
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가능성이 높다. 첫번째로 구매 결정을 취소할 수 없을 때, 선택한 대안이 갖지 않은 장점을 선택하지 않은 대안이 가지고 있을 때, 마음에 드는 대안들이 여러 개 있을 때, 마지막으로 관여도가 높을 때이다. 전술했듯이 소주라는 제품의 특성
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노출
2단계: 선택적 주의
3단계: 주의를 기울인 정보에 대한 이해
4단계: 이해한 정보의 동의
5단계: 수용된 정보의 기억
6단계: 기억, 탐색 및 인출
7단계: 대안선택
■8단계: 행동
2. 체험모델 ( HEM: hedonic, experiential model )
CPM 관점은 소비
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제품(브랜드)의 시장환경 파악
2. 제 2단계 - 그 문제의식을 구체화한 광고목표의 설정
3. 제 3단계 - 목표달성을 위한 조건의 정리
Ⅴ. 광고전략의 공명
Ⅵ. 광고전략의 대중매체
Ⅶ. 광고전략의 신문
Ⅷ. 광고전략의 사례
참고문헌
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모델」,1993, 맥퀘일, 윈달/임상원, 유종원 공역, 나남출판 1. 미디어 의존 이론의 개념
2. 미디어 의존 이론의 두 가지 관점(MSD/ IMD)
3. 의존 상황
4. 의존 효과 과정
5. 미디어 의존 이론의 영향 및 효과
6. 미디어 의존 이론의 평가(
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