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수립
4) Promotion Strategy : 제품의 광고/홍보/영업 등 촉진활동과 관련된 전략을 수립
6. 실행계획 수립
마케팅 전략에 따른 실행계획을 수립한다.
7. 경제성 검토
마케팅활동에 들어가는 비용과 기대효과 등을 측정합니다.
8. 조정/통제
경제성 검
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식스시그마에 열광했던 전임 CEO 갤빈의 흔적이었다고 회상했다. 효율성을 중시하다보니 그 효과를 계량적으로 측정할 수 없는 마케팅과 프로모션 등은 종종 무시되었고 그 때문에 모토로라의 광고가 소비자로부터 외면당하기 시작했다.
프
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광고물 보다 훨씬 정확하기 때문이다. 이러한 전제 하에 당신은 대중문화를 거슬러 올라가는 인생의 항해를 해야 한다. 왜냐하면 현대의 대중문화는 경제적 불안, 정치적 편집증, 일자리에 대한 위협, 인생의 온갖 스트레스, 건강에 대한 걱정
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측정할 수 있는 표준시험시장법을 이용해야 함.
- 경우에 따라 외생변수들을 보다 엄격하게 통제할 필요가 있다 : 한 기업이 신제품 광고캠페인의 순수한 효과를 알고자 하는 경우( 내적타당성) → 전자시험시장법을 이용하여 조사대상자들의
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광고,인적판매,판매촉진,홍보) 등 이 있다.
-병원내 마케팅 전략
유통-전철을 끼고 있지 않아서 교통이 불편하며 부둣가 쪽이라서 트럭이랑 주변 환경에 의해 환자들이 조용히 쉴 분위기를 제공해주지 않는 단점을 가지고 있지만 주변에 경쟁
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전략의 실패
③ 가격의 수용성(고가격에 대한 저항)의 문제
(4) 실패에서 출발한 성공
① 차별화된 상품
② 역발상 마케팅-TV 광고 시리즈
③ 판매촉진
④ 상표권 투쟁
Ⅲ 결론
1. 지금의 상황
2. 앞으로의 전망
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식적 지역사회조직
예) 종교, 문화, 체육, 취미모임 등
- 공식 기관
예) 학교, 병원, 경찰, 사회복지기관 등
▶ 자원 파악방법
- 다양한 정보원 존재
예) 신문, 방송, 광고
- 사안에 따른 핵심 자료 제긍자 활용
예) 의원, 선출직 공무원, 청소년부
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효과가 대단히 크다. 그러나 우리나라의 경우 정부가 주도로 담배를 생산 판매하고 있어, 금연운동에 대해 선진국과 대조를 이룬다. 담배는 사회와 가족에게 상당한 경제적 부담금을 가중시키며, 마리화나 보다 중독성이 강하고 사실상 마약
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광고등)내적요인을 기초로 한 보급모델이 있다.
2. 시장반응 모델:광고를 요인으로 하는 단기효과와 잔존효과를 도입한 모델로 가격 탄력성을 측정해서 모델화한 것이다.
시장반응 모델 경쟁관계에 있는 제품군을 서브마켓으로 나누는 모델
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효과는 두 배가 될 것이다. 이러한 수치는 업체에 따라서 차이가 날 수 있으나 매우 의미 있는 정보가 될 것이다. 인터넷 보험시장에서 선두주자가 되려는 업체라면 이러한 측정단위를 지속적으로 측정하고 시장 및 고객, 자사 사이트를 지속
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