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측정방식을 통한 TV드라마 속 간접광고(PPL)의 효과 연구:PPL의 사후 광고에 대한 점화이론을 통한 접근 -안정태(중앙대학교 대학원)- 간접광고(ppl)의 모든 것
§ 간접광고의 정의
■ 영화를 보면서 제품을 본다
■ 즐거운 게임, 제품들과
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광고카피의 기능들
1) 광고언어로서의 카피
2) 광고카피의 텍스트구조
3) 광고카피의 언어적 특징들
4) 광고카피의 통사적 특징들
5) 광고카피의 어휘적 특징들
6) 광고카피의 문체론적인 특징들
6. 광고카피의 효과적인 제작방법
1)
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인터넷 광고에 선뜻 투자하기는 쉽지 않을 것이다. 물론 인터넷 광고의 효용성 문제 때문에 그럴 수도 있다. 하지만 광고주들 역시 그 동안 인터넷 광고를 통해 수집한 정보들을 바탕으로 인터넷 광고 방식 대한 재검토 작업이 필요하다. 인터
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광고시장의 현황분석 및 전망”, 정보통신정책연구원.
이시훈(2010). 모바일 광고 연구경향과 이론화, 『커뮤니케이션 이론』.
정두남 외(2008). 『모바일산업의 현황과 전망 : 모바일 광고마케팅을 중심으로』, 서울: 한국방송광고공사.
권기덕.
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광고 유형의 효과에 관한 연구, 한양대학교, 2011
이은민, 이인수, 모바일 광고시장의 현황분석 및 전망, 정보통신정책연구원 정보통신방송정책, 2015 목차
1. 서론
2. 본론
1) 모바일광고의 개념
2) 최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장
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광고과 / 부당한 경품광고 감시활동 강화, 한국개발연구원, 2001
손영석 / 성장정체시대의 돌파구, 한국방송광고공사, 1999
엠브레인 트렌드모니터 / 2010 경품 및 사은품 관련 조사, 리서치보고서, 2010
이윤규 / 온라인에 빠진 출판사들 : 할인은
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측정 도구
⑴ Interbrand사의 측정방법
⑵ 주식시가 총액이나 수익률로 측정하는 방법
⑶ Diamond Brand Power Index(DBPI)
⑷ 객관적인 브랜드 지수 측정
4. Brand Equity와 광고
⑴ Brand Equity의 창출과 광고 - 새턴 사례
① 광고의 기초 : 세계적 수준의 품질
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광고의 효과에 미치는 영향 - 광고연구
김봉현(1989), 비교광고의 정보성에 관한 연구 - 중앙대학교 대학원 석사학위논문
박문찬(1987), 비교소구 광고에 대한 소비자의 반응 - 중앙대학교 신문방송대학원 석사학위논문
정만수(1990), 광고연구와
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넷마케팅론 - 채서일 학현사.e마케팅 플러스 - 무역경영사 2002포지셔닝 맵을 이용한 광고전략, 광고연구, 한국방송광고공사 , 제11호 1991
최신마케팅 조사기법, 한국갤럽조사연구소 1994패밀리 레스토랑 포지셔닝 전략에 관한 연구, 고보경, 2009
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광고모델 이미지와 브랜드 개성이 브랜드 자산에 미치는 영향, 연세대학교
윤희경(2005), 광고가 이익에 미치는 영향에 대한 매개변수로서의 브랜드 자산, KAIST
임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트
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