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광고나 브랜드에 대한 호감으로 전이되어 제품에 대한 상세 정보가 필요 없는 저관여 제품의 경우라면 유머는 소비자의 태도를 향상하는 데에 큰 역할을 할 수 있다고 생각한다.
출처 및 참고문헌
임종원, 정동희. 「시장조사론」 한국방송통
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광고홍보대학원 논문, 2006.
최막중, 도시마케팅 전략과 과제, 국토, 국토개발연구원, 1998.
최인식, 도시마케팅을 활용한 도시경쟁력 결정요인에 관한 연구, 세종대학교 산업경영대학원 논문, 2008. 1. 도시마케팅이란?
2. 도시마케팅의 등
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광고 효과의 즉시 모니터링 가능
▲▲ 인터넷 광고의 단점
◆ 통일된 표준이 없음
◆ 광고 효과 측정에 대한 객관적 수단이 없음
◆ 적은 사용자 층
◆ 정보 관리에 대한 높은 부하
인터넷 광고의 현황과 전망
인터넷
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넷째, 각각의 표
적청중 집단에게 어필할 수 있는 메시지를 도출하여야 하며, 다섯째, 원하는 이미지를 구
축하기 위하여 청중들과 접촉점이 되는 모든 커뮤니케이션 수단을 통합적으로 운영하여야
할 것이다.
Ⅲ. 결 론
기업광고는 상품광고
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Ⅶ. 기업이미지 제고 전략
1. 내부적 기업광고전략
1) 기업의 목표
2) 내부광고 방법
3) 내부광고에 따른 효과
2. 외부의 일반대중에의 기업광고전략
1) 지역사회
2) 소비자
3) 대중매체
4) 정부
Ⅷ. 결론 및 제언
참고문헌
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넷째로, 조사 대상을 대학생으로 한정했기 때문에 다른 연령이나 사회계층에 일반화하는 데에는 제한이 있다고 하겠다. 따라서 다른 계층을 대상으로 한 연구가 계속되어야 할 것이다.
참고문헌
김광수(1997) - 공격적 정치광고의 효과: 관여,
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다시 클릭할 확률은 매우 낮고 고객의 입장에서는 그 광고의 존재는 알지만, 내용이나 광고의 주체에 대해 기억할 확률이 낮기 때문에 광고 효과가 떨어질 수 있다.
2. 인터넷광고의 향후 나아갈 방향
국내 인터넷 광고시장은 1998년 이후 매년
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식을 채택함으로써 차세대 인터넷 광고의 기준으로 제시되고 있다. Ad Clicks는 사용자들이 실제로 일정 웹사이트의 배너광고를 클릭 한 수를 자동적으로 웹서버에 기록하여 이를 기준으로 광고 효과를 측정하는 방법을 말한다. 또한 Click Through
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광고의 효과와 고객 반응을 체크하여 바로 갱신과 수정을 할 수 있다.
2.단점
통일된 표준이 없다
광고의 효과 측정이나 용어, 가격에 있어서 명확한 기준이 없다.
광고 효과 측정 수단이 미흡하다
인터넷이 제공하는 가능성에 비해 그 광고
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광고
5) POP(Point of Purchase) 광고
Ⅳ. 광고의 동향
1. 토탈 마케팅의 일환으로써
2. 광고 컨셉트의 확대
3. 퍼브릭시티(광고), PR과의 관련
Ⅴ. 광고객관성의 의의
Ⅵ. 광고객관성의 주장
Ⅶ. 광고객관성의 측정
Ⅷ. 광고객관성의 증빙
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