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광고가 원칙적으로 허용돼 비교광고가 활성화
그러나 비교표시.광고가 허용된 뒤 검증된 기준에 따라 공인기관에 의해 측정된 객관적 지표를 사용하지 않은 채 특정인의 경험이나 특정상황에서의 비교결과를 이용, 자사제품의 우월성을 부
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광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
- 최용주 외 1명(2010), 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 속성
Ⅳ.
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호순환을 설계한다
- 단계1-웹 사이트 홍보->웹 사이트 유치
- 단계2-웹 사이트 유치 후
- 단계3-신규 고객 획득
- 단계4-우량 고객의 육성
- 단계5-입소문 효과를 활용 한다
- 액세스 로그 분석의 중요성을 인식한다
결론
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측정
1. Laurent & Kapferer의 측정방법
2. Zaichkowsky의 측정방법
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Ⅵ. 관여도와 소비자 행동
1. 복잡한 의사결정(Complex Decision Making)
2. 부조화 감소(Dissonance Reduction)
3. 다양성 추구(Variety Seeking)
4. 관성(Inertia)
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Ⅶ. 저관여 의사결정
1.
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측정의 어려움에도 불구하고 광고는 이윤간에 유의적인 상관관계에 있다고 연구되었다.Porter의 연구-편의품 성격의 비내구재의 경우 둘간의 간계는 높고 내구재의 경우 낮다비판-이윤에 대한 광고의 효과는 정확히 평가될수 없고 광고가 항
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광고
2. 가격 촉진
3. 홍보
4. 제품의 품질 제고 노력
5. 판매 후 서비스
6. 사회 봉사활동
Ⅵ. 브랜드자산의 측정 방법
1. 기업의 관점에서 출발하는 방법
2. 소비자의 관점에서 출발하는 방법
Ⅶ. 브랜드자산 관리과정
Ⅷ. 결론
참고
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효과적으로 일어난다. 고전적 조건화를 광고에 대입시켜 볼 때 소비자들에게 효과적으로 인식시키려면 광고의 반복횟수를 늘리고 소비자들이 좋아하는 무조건자극 예를 들면 전지현이나 권상우 같은 모델이나 소비자들을 자극하는 배경음
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광고의 메시지 전략: 잡지 광고물 중심으로, 광고학연구, 1998
◈ 박진영, 서비스 품질비용 측정과 관리, 서비스전략경영연구소, 2010
◈ 박천우, 서비스산업의 품질측정모형에 관한 연구, 추계학술대회발표논집(무역학회), 2000
◈ 이유재, 서비
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광고(증언식광고)-------------------22
5. 구전 전파자-----------------------------------------23
가. 이노베이터와 얼리어답터-----------------------------23
나. 아줌마시장과 청소년---------------------------------25
6. 온라인 구전 마케팅의 영향력---------------------
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효과의 인식 연구, 한국외국어대학교
ⅱ. 고경영(2003), 브랜드 자산 구축을 위한 이벤트 마케팅 효과에 관한 연구, 중앙대학교
ⅲ. 김주호(1999), 브랜드자산 측정에 대한 실증연구 및 광고가 브랜드자산 구축에 미치는 영향 분석, 한국광고학회
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