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측정할 것인가에 대한 정보가 필요하다.
이러한 다섯가지를 광고 믹스라고 한다. 광고 목표 수립은 이 광고 믹스를 잘 이용하여 얼마나 효과적으로 구매자에게 어필하느냐가 관건이다. 그러므로 매우 체계적이고 과학적으로 접근하는 것이
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광고의 중요한 역할을 함.
접근방식: 경쟁자와 차별적인 위상을 세우는 방식과 경쟁자와 비슷한 위상을 세우는 방식
▣ 마케팅 믹스: 4P\'s 의 적절한 결합으로 통합 효과 극대화 시키는 것.
촉진 활동: 광고는 촉진활동을 구성하는 하위 전략중
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식됨. 1. 정보 발신인의 효과
(1) 발신인의 신뢰도
(2) 발신인의 매력
(3) 발신인과 수신인의 유사성
(4) 발신인의 권한
2. 정보 전달 방식의 효과
(1) 논의된 주장의 수
(2) 메시지의 반복
(3) 유머 광고
(4) 공포심 유발
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효과)에 대해서는 모델화하지 못했다. 차후 연구에서 역시 고려될 필요가 있다.
2) Future Research Directions
① GCCP, FCCP, 그리고 LCCP와 연관되는 signs의 상세한 기호학적 분석이 가치있을
것이다.
② 미래 연구는 GCCP전략에 가장 반응적인 소비자 segm
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효과를 발휘할수 있다. Ⅰ. 구매의사결정의 유형
1. 관여도에 따른 구분
2. 구매 빈도 및 신규성에 따른 구분
3. 마케팅 시사점 :
Ⅱ. 문제 인식
1. 문제인식의 정의
2. 문제인식의 측정과 활용
Ⅲ. 정보 탐색
(1) 탐색의 유형
①
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효과
Ⅵ. 상표태도(브랜드태도)와 소비자행동이론
1. 의사결정 관점
2. 경험위주 관점
3. 행동학적 접근
Ⅶ. 상표태도(브랜드태도)와 광고노출 사례
1. 연구문제와 가설
2. 연구방법
1) 피험자 및 설계
2) 측정척도 및 설문지
3) 실험의
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광고 모델인 김태희를 내세워 화보를 촬영한 후 인터넷에 바이럴하게 퍼뜨려 이슈화를 시킴으로서 광고 효과를 누리기도 하였다.
- 광고모델 푸르지오의 광고 모델은 당대의 톱 스타가 주로 맡아 왔으며 e-편한세상의 경우에는 일반인을 모델
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광고\", 「광고정보」, 한국방송광고공사, 1989.
장형익, \"케이블 텔레비젼에 있어서 광고 방송의 이용과 전망\", 「광고연구」, 한국방송광고공사, 봄호, 1989.
전대식, \"변화하지 않는 자는 더 이상 존재할 수 없다,\", 「광고계 동향」, 1996.
전
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① 기본 개념
② 구성요소
③ 행위 모델의 한계
④ 이성적 행동 이론의 활용
⑤ 측정의 예시
5) 이성적 행동 이론의 대안
① 바고지의 의도적 행동모델
② 태도의 종단적 관찰
6) 광고태도
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광고에 노출된 평균횟수
반복노출은 광고메시지에 대한 기억에 효과적임
유효빈도: 광고메시지 인지가 가능해지는 빈도로 보통 3회
-GRP(gross rating points) 총비율
캠페인의 규모를 나타내는 지표
도달률x평균빈도=GRP
-지속성(continuity)
광고비용
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