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구매 장소를 결정해야 하며 마지막으로 소비자는 선택한 상표에 대하여 대금을 지불한다. 대금의 지불방법도 여러 가지가 있어서 이에 따른 소비자의 선택의 폭도 구매유발요인으로 적용할 수 있다.
1) 구매행동의 유형
이 유형에는 계획 구
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서비스 이용도 늘었다.
코로나19 사태와 관련해서 본인의 구매행동에 영향을 미친 것은 합리적 행동을 추구하고자 하였고, 준거집단의 의견을 많이 수용하여 의사결정을 하였는데 이는 주관적 규범의 순응동기에 해당된다.
합리적 행동
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탐색에 따른 신시장 개척
Ⅱ. 구매행동단계별 마케팅 전략
ⅰ) 욕구의 인식 – 내적요인, 외적요인
ⅱ) 정보의 탐색 – 내적탐색, 외적탐색,
정보처리과정
ⅲ) 선택 대안들의 평가
ⅳ) 구매
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행동
1. 녹색구매
2. 녹색사용
3. 녹색폐기
Ⅲ. 환경친화적 소비자운동
· 녹색마을 만들기
· 녹색청소년운동
· 환경친화적 유통체제 구축
· 녹색재 활용
· 녹색 신용경제사회
· 녹색광고 감시활동
· 녹색화 동력으로서의 녹색교
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전략 차원에서 체계적으로 추진되어야 할 일이다.
이제 여성은 과거 어느 때보다 큰 경제력을 가지게 되었고, 또한 여성들이 구매행동의 주체가 되거나 혹은 구매에 큰 영향을 미치고 있다. 기업과 브랜드는 여성적 사고로의 변신을 꾀해야
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행동』 법문사
- 이명식, 최천규, 구진룡 공저 / 『마케팅리서치』형설출판사
- 안광호, 임병훈 공저 / 『마케팅조사원론』법문사
- 김기수 / 『디지털 시대의 소비자 의식과 행동』, 『광고정보』
- 이명식 / 『서비스 마케팅』형설출판사
- 채
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구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로, 성균관대학교 언론정보대학원 석사학위논문, 2002
조정인, 기업광고의 이미지분석에 관한 연구, 부산대학교 국제대학원 석사학위논문, 2000
최준환, 기업의 CI전략이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구,
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구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로”, 성균관대 언론정보대학원 석사학위논문, 2002
조정인, “기업광고의 이미지분석에 관한 연구”, 부산대 국제대학원 석사학위논문, 2000
최준환, “기업의 CI전략이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구”
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구 :삼성, 대우, LG, SK를 중심으로”, 성균관대 언론정보대학원 석사학위논문, 2002
조정인, “기업광고의 이미지분석에 관한 연구”, 부산대 국제대학원 석사학위논문, 2000
최준환, “기업의 CI전략이 기업 이미지에 미치는 영향에 관한 연구”
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동기적 접근
• 지각 판단적 접근
• 귀인적 접근
태도와 구매행동의 관계
3.계획적 행동이론
태도의 비평가적 측면과 태도-행동 관계
1.태도의 비평가적 측면 : 태도의 접근가능성, 태도자신감, 태도저항성
2.태도-행동관계에 미
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