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구매행동 및 환경 및 시장의 변화에 민감하고 취약하다는 뜻이다. 1. 서론
- 기업선정 동기 및 기업 소개
(선정기업 : 팅크웨어 -> 아이나비 네비게이션 및 블랙박스 제조업체)
2. 본론
- 팅크웨어 마케팅 전략
(성공 전략 및 실패
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구의 교외 이동
4. 맞벌이 부부의 증가
5. 생활의 서구화, 고급화, 간편화
외식산업의 전망
1) 국제화
2) 대기업체의 외식산업 참여
3) 센트럴 키친화 (중앙 공급식 생산의 체계화)
4) 프랜차이즈화
5) 고객행동
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구의 다양성으로 계속 발전할 가능성
- 외출하지 않고도 외식분위기를 즐길 수 있음
- 가정에서 조리를 하지 않아도 즐길 수 있는 편리함
기타사항
- 서비스의 다양화
- 전문인력 육성
- 식자재의 표준화
- 상품의 다양화
- 레스토랑의 자동화
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동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003 1. 광고란
2. 일반광고가 우리에게 미치는 영향들
1) 광고가 소비자에게 미치는 영향
2) 광고가 구매행동에 미치는
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●SWOT 분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
●마케팅 4P 믹스 분석
1) 제품(Product)
2) 가격(Price)
3) 유통(Place)
4) 촉진(Promotion)
●향후 마케팅 4P 믹스전략
1) 장기전략
2) 단기전략
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행동요령과 절차를 숙지하고 위기관리팀을 구성하고 언제든지 가동할 수 있도록 준비한다.
고객네트워크를 조직화한다.
-소비자와 제품 간에 [관계를 형성]시키는 브랜드의 역할에 주목해야한다.
기업이 만드는 것은 제품이지만 고객이 구매
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구매중독성향 및 영향요인, 서울대학교 박사학위논문
소비자와 시장경제(2003), 시그마프레스
임경희·김영신(1998), 청소년의 강박적 구매성향에 대한 인과적 분석, 소비자문제연구
이대룡·이상빈·곽현진(1997), Rook, D. W. Fisher. R. J. 구매충동의
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행동-마케팅 전략적 접근, 이학식, 안광호, 하영원 공저, 법문사, 1992.
4. 브랜드 파워, 안광호, 이진용, 한국언론자료, 1997.
5. (사례집중심으로)마케팅 100가지 상식, 일본경제신문사, 백산, 1992.
6. 여자를 알면 돈이 보인다; 여성과 구매와 그
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구매고객 분석과 대응전략 - 소비자 행동 모델을 중심으로」, 『농사로』, 2020.08.,
(https://nongsaro.go.kr/portal/ps/psx/psxn/sptExpertDtl.ps?menuId=PS63117&infoNo=15&colmnNo=2&totalSearchYn=Y)
2) 황덕란 외 3명, 「온라인 쇼핑몰에서 소비자의 쇼핑 동기와 감정이 쇼핑
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구분
구매빈도 / 신규성에 따른 구분
의사결정 유형에 따른 마케팅 전략
구매의사결정 유형별 마케팅전략
기타 구매의사결정 유형
2. 소비자 구매의사결정과정의 개관
소비자의 구매의사 결정 단계
3. 동기(motive)
동기와 욕
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