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재구성, 지안출판사, 2005
안광호외 마케팅원론-3판, 학현사, 2004
이학식 마케팅, 법문사, 2004
영화진흥위원회 2005년 영화관객 성향조사, 커뮤니케이션 북스, 2005
채수호 좋은 광고주가 좋은 광고를 만든다. 인그라픽스, 1995
<인터넷 사이트>
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광고기획론’, 1990
4) 한국방송진흥원, ‘1999년도 TV프로그램 시청률 백서’
5) 식품유통연감, 식품저널 편. 2004.
6) 식품연감 2003.
7) 이두희, ‘광고론’
8) 박원기, ‘광고매체계획’, ‘한국광고연구원‘ 1997)
※ 인터넷
http://www.kobaco.co.kr 한국
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소비자를 대상으로 해야하기 때문에 광고와 판매촉진에 보다 많은 비용을 지출하며, 인적판매 비용에는 거의 비용을 지출하지 않는다. 따라서 여러 다른 촉진수단은 상품과 시장에 따라 달라진다는 것이다.
3) 소비자 구매 의사결정 과정
소
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구매하는가
5. 어떻게 사용하고 소비하는가
6. 재활용은
Ⅸ. 대학생 소비문화
Ⅹ. 유명브랜드와 유명인 보증광고에 대한 소비자의 태도
?. 소비자행동의 결정요인
?. 과시소비성향에 영향을 미치는 요인
1. 자아개념
2. 물질주의성
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광고를 본 소비자들은 컬러타이어를 찾지 않았고, 결국 컬러타이어는 생산 중단되면서 회사는 18억원의 개발비만 날린 것이다. 컬러시대를 맞아 좀더 '아름다운' 제품을 소비자에게 만들어 주려고 시도했던 기업의 노력이 실패로 끝난 것이다
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소비자의 주의를 오랫동안 붙잡아 두어야 한다. 그런 이유로 고관여 제품의 광고 형태는 인쇄 광고, 홈쇼핑 채널을 통한 상품안내 방송, 영업사원을 통한 홍보가 적합하다.
Ⅲ. 결론
관여도는 재화에 따라 달라진다. 소비자가 구매 결정을 내
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재고관리
1. 재고가 필요한 이유
2. 재고관리시 발생비용
Ⅴ. 판매관리와 구매자특성
1. 개인특성
2. 인구통계학적 특성
3. 인터넷 사용 특성
4. 온라인 행태 특성
Ⅵ. 판매관리와 고객관리
1. 고객관리의 기본
1) 고객의 변화 연구
2) 고
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소비자가 다양한 정보 수집을 위해 인터넷 검색, 지인 상담, 광고 시청 등을 하며, 이때 스마트폰 사용 증가 1. 구매의사 결정과정 개요
2. 문제 인식 단계
3. 정보 탐색 단계
4. 대안 평가 단계
5. 구매 결정 단계
6. 구매 후 행동 단
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소비자 행동에 관한 연구 (이영철, 2000)
<기타>
한국소비자보호원 (http://www.cpb.or.kr) 1. 이론적 배경
1)정의
2)등장배경
3)발전단계
4)유형
2. 전자상거래와 소비자특성
1)소비자구매 특성
2)소비자구매 의사결정과정
3)소비자구매 결
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이미지 형성에 관한 연구 : 상표개성과 광고표현요소를 중심으로, 광고학연구, 제 12권 3호
이동흡(1992) - 상표의 특별현저성, 지적재산권에 관한 제문제(하), 재판자료 제57집, 법원행정처
임헌문(1986) - 우리나라 소비자들의 외국상표 구매의도
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