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광고의 차별화
3)감성마케팅
①향기 마케팅
②컬러 마케팅
③음향 마케팅
④미각 마케팅
4)틈새 마케팅
5)관계마케팅
III. 여성 시장의 세분화
IV. Integrated Marketing Strategies
V. 여성 소비제품 영역의 확대
VI. 결 론
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이미지가 신뢰,선호와 구매의도에 미치는영향.\" 국내석사학위논문 경기대학교 관광전문대학원, 2018. 서울
이재후. \"마케팅믹스要因이 觀光交通 서비스業에 미치는 影響에 關한 硏究.\" 국내박사학위논문 安養大學校大學院, 2007. 경기도
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의미를 내포하고 있지 않음
· 비보상모델에 의해 평가하는 경우가 많음
· 구매 후에 제품에 대한 태도가 형성되는 경우가 많음 1.관여도의 개념
2.저관여 제품의 의사결정모델
3.기업의 마케팅전략
4.기업의 광고 사례
5.시사점
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소비자가 현재 시장 상황과 개인의 필요, 욕구, 태도, 인지 등을 바탕으로 제품에 대한 구매 결정을 내리기 전에 가지는 심리적 상태와 행동적 경향을 포괄한다. 구매 의도는 제품 혹은 서비스의 특성, 가격, 브랜드 이미지, 광고 및 프로모션
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소비자보호국 표시광고과(2001), 부당한 경품광고 감시활동 강화, 한국개발연구원
- 김재홍 외 2명(2008), 신문시장 경품제공의 경쟁제한성 분석, 한국경제연구원
- 문태현(2000), 인터넷 경품의 소비자문제와 개선방안, 한국소비자보호원
- 이민선
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구매자의 65% 이상이 기존 공급처와의 신뢰를 바탕으로 신규 공급처 선정 시 학습과 경험을 우선 고려한다고 한다. 또한, 조직구매자는 과학적 분석과 데이터에 기반한 합리적 결정을 내리며, 이는 소비자 동기와도 밀접한 관련이 있다. 예를
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구매심리를 이해하는 것은 마케팅 전략 수립에 핵심적이며, 기업이 소비자가 어떤 요인에 의해 구매를 결정하는지 예측하고 조절하는 데 중요한 역할을 한다. 예를 들어, 소비자는 제품의 가격, 품질, 브랜드 이미지, 상품의 디자인, 광고 메
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소비자가 스마트폰을 구매할 때 단순히 가격이나 기능뿐만 아니라 브랜드 이미지, 광고의 메시지, 주변 사람들의 추천 등 복합적인 요소들이 작용한다. 소비자행동을 연구하는 목적은 소비자의 구매 결정 과정과 행동 양식을 이해하여 기업
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소비자에게 포커스를 맞추면 불황 극복의 실마리를 얻을 수 있을것이다.
참 고 문 헌
1. 이상구 / 『소비자심리학』
2. 심리마케팅 연구회 / 『비하인드 마케팅』
3. 얼위트, 미첼 / 『소비자심리와 광고효과』
4. 박명희 / 『소비자 의사결정론
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재준(2000), 광고인식, 광고태도, 구매의도 간의 구조적 관계 고찰, 경희대학교
▷ 남주희(2004), 소비자특성에 따른 광고태도가 상표자산에 미치는 영향, 신라대학교
▷ 부이응옥중(2011), 혁신저항성, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의
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