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소비자의 의사결정 과정을 보다 명확하고 효과적으로 만들어주며, 경제적인 소비를 가능하게 하는 중요한 요소 중 하나입니다. <목 차>
1. 광고의 정보 전달 역할
2. 감정 유발과 광고의 영향
3. 광고를 통한 브랜드 이미지 구축
4. 소비자
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소비자의 특성에 맞게 광고 모델, 광고 메시지의 내용이나 소구 방법 그리고 매
체의 선정을 신중하게 해야 할 것이다.
* 참고문헌
- 이유재. 서비스마케팅. 학현사. 2005
- 고은주, 김영훈, 문희강. 마케팅. 박영사. 2008
- 김재일. 인터넷 마케팅.
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결정요인
1) 사회적 관계
2) 커뮤니케이션 관계
Ⅷ. 입소문이 효과적인 상황
Ⅸ. 입소문으로 회사이미지 높이기
Ⅹ. 입소문 마케팅 전략
XI. 입소문 마케팅 사례
1) LG전자 BORDERLESS 엑스캔버스
2) 마몽드(mamonde)
3) 온라인몰의 입소문
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구매자 협상력
5)공급자 협상력
6)5force model 사례
3. SWOT분석(APPLE 사례)
4. 경쟁자 분석
-경쟁의 개념
-경쟁자 확인
1)기업 중심적 방법
2)고객 중심적 방법
3)경쟁자 분석의 기본틀
5. 고객/인터넷 사용자 분석
6. 내부
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브랜드의 정의 및 가치와 중요성
2. 브랜드에 따른 소비자의 반응
3. 구매행동에 관한 분석
4. 브랜드 아이덴티의 구축
5. 브랜드의 전략적 관리
6. `건국우유` 브랜드의 전략적 문제점 및 해결책
7. 바람직한 소비행동
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인터넷 구매행동에 관한 연구”, 전자상거래학회, 2003
2. 유동일, "한국 보석산업의 시장지향성과 경영성과에 관한 연구",
경기대 대학원 박사학위 논문, 2001
3. 이재진, "주얼리 브랜드 런칭을 위한 커무니케이션 전략에 관한 연구", 국민대
석
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(2) 스타활용광고
6. 참이슬 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 참이슬의 업계1위이유
8. 참이슬 향후전망
9. 참이슬 향후전략과 나의의견
< 참고자료 >
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광고는 단순히 제품이나 서비스를 홍보하는 수단을 넘어서, 소비자들의 감정을 자극하고 행동을 유도하며 브랜드의 이미지를 형성하는 중요한 전략적 도구로서 역할하고 있습니다. 광고의 목적에 따라 다양한 유형이 존재하며, 이를 적절히
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광고의 영향력과 윤리적 문제의 대두
광고는 대중 매체를 통해 불특정 다수에게 노출되므로 그 영향력이 매우 큽니다. 광고 메시지는 소비자의 구매 결정에 직접적인 영향을 미칠 뿐만 아니라, 특정 브랜드나 제품에 대한 이미지를 형성하
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구매시간을 10~15초 정도 걸린다. 이 단계에서 조사자는 시험개념들을 안전하게 도입할 수 있다.
-현재상황
-가상구매
-초점집단조사의 한계
-가상점포의 현실
-고객충성도 제고와 영업효율 개선전략
-가상구매와 현재 상황의 통합
-가상 점포
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