|
소비자행동론(윤훈현) - 시그마프레스
신 소비자행동론(김동기 외 2명) - 박영사
소비자행동론(임종원 외 3명) - 경문사 ❏지각의 의의
❏선택적 지각
➯선택적 지각의 의의
➯선택적 지각의 결정요인
➯선
|
|
|
광고
2) 창작 스토리텔링 광고
5. 광고전략- 스토리텔링 광고에서의 광고모델 선정
1) 광고에서 모델의 역할과 의의
2) 광고유형에 따른 광고모델
3) 유명인모델과 일반소비자모델의 차이
6. 관여도와 상관성 (효과)
7. 한계
|
|
|
소비자들에게 직접적인 혜택을 제공하면서도 브랜드 인지도를 높이고, 제품에 대한 입소문을 촉진하는 중요한 마케팅 도구로 기능하였다. 결과적으로 LG벨벳의 경품 이벤트는 제품 판매 증진뿐만 아니라, 브랜드 이미지 제고와 소비자 관계
|
|
|
|
소비자들의 온라인 쇼핑이 증가하면서, 디지털 플랫폼을 통한 브랜드 인지도 향상과 판매 증대가 더욱 중요해졌다. 코스맥스는 소셜 미디어 및 온라인 광고를 통해 젊은 소비자층과의 접점을 확대하고, 직접 소비자에게 다가가는 전략을 강
|
|
|
소비자들은 만족 불만족을 느끼고 이때 느낀 만족 불만족은 차기의 구매 의사 결정에 반영되게 된다. 그리고 또 구전에 의해 브랜드 이미지에 영향을 미치기도 한다. 다시 말하면, 소비자 만족 지수가 높다는 것은 소비자의 재구매 가능성을
|
|
|
유통경로의 개념
유통경로의 분류
6. 촉진 관리
촉진이란?
광고
홍보
인적판매
판매촉진
7. 최신 마케팅 기법
국제마케팅
릴레이션십 마케팅
디지털 마케팅
그린마케팅
인터넷 마케팅
|
|
|
이미지를 소비자에게 전달하는 역할을 수행한다. 광고의 본질은 정보를 전달하는 것뿐만 아니라 소비자의 심리와 감정을 자극하여 행동 변화를 유도하는 데 있으며, 이는 소비자의 구매 결정에 큰 영향을 끼친다. 예를 들어, 세계적 음료 기
|
|
|
소비자와 정부는 구매자의 권리와 힘을 강화하여 생활환경을 보호·향상·개선시키기 위해 기업의 활동을 견제하고 징계할 수 있는 조직적인 소비자주의(consumerism)와 환경보건주의(environmentalism)등의 대중적인 활동이 필요하다.
참고문헌
1.
|
|
|
소비자의 구매 결정에 영향을 미친다. 예를 들어, 빨간색은 열정과 긴급함을 연상시키며 세일 상품이나 광고에 자주 사용되어 구매 욕구를 촉진시키는 역할을 한다. 파란색은 신뢰와 안정감을 주어 금융, 보험 등 신뢰를 중시하는 업종에서
|
|
|
결정
- 경쟁 중심 가격 결정
- 인터넷이 가격에 미치는 영향
- 인터넷 상의 가격결정 방법
8) e-비즈니스 시대의 유통
- 유통의 의의 및 역할
- 유 통 경 로 의 유 형
- 각종 소매상이 만족시켜주는 구매
|
|
메뉴펼치기
