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재승, 김호 ‘쿨하게 사과하라’
SERI 경영노트
크리에이터 광고론 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 불평관리에 실패한 기업 ; 도요타 자동차
(1) 도요타의 불만 처리 시스템
(2) 기업에 대한 소비자의 기대치와 성능간의 괴리
(3) 기대 불일치에
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소비자주의의 과제 및 전망
1. 기업소비자주의의 과제
2. 기업소비자주의의 전망
본문
1. 의의
소비자주의는 소비자 보호를 위해 소비자 단체, 정부, 기업 등이 전개하는 조직적운동이라고 할 수 있다. 즉, 소비자 등이 여러 가지 경로
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광고의 발생과 배경
Ⅳ. 공익광고의 매체별 분류
1. 시대별 매체 변화
2. 공익광고 캠페인의 방송 및 게재 현황
Ⅴ. 광고의 이미지기호의 수사학
1. 인과
2. 대조
3. 유추
4. 일반화
Ⅵ. 공익광고와 신뢰 캠페인
Ⅶ. 시대에 따른 공익
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광고전략을 설정하는 데 있어 중요한 것은 기업의 이미지와 브랜드 가치, 그리고 제품의 정보 등을 바탕으로 경쟁력과 시장상황을 면밀히 파악하고 소비자의 성향을 파악한 이후에 이를 토대로 소비자가 명백히, 그리고 명시적으로 확인할
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이미지를 지속적으로 강조하여 글로벌 시장에서 강력한 브랜드 이미지를 구축 1. 광고컨셉의 정의
2. 광고컨셉의 중요성
3. 광고컨셉 개발 과정
4. 성공적인 광고컨셉 사례 분석
5. 광고컨셉과 소비자 반응
6. 광고컨셉의 미래 전
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소비자 권리가 강조되는 오늘날에는 마케팅활동에서의
윤리적 실천이 더욱 요구되고 있는데, 특히 정보기술의 금속한 발전으로
인해 발생되는 소비자정보의 누출과 같은 비윤리적인 행위는 심각한 사회
적 문제를 야기하고 있다. 또한 거래
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인터넷 벤처기업의 전략적 성공요인에 관한 연구 : 성공 사례기업을 중심으로 - 이경재, 경희대산업정보대학원, 2002
인수합병 가치평가 : 이베이의 옥션 인수 사례 연구 - 장승학, 한국과학기술원, 2002 1. 이베이 소개
2. 이베이와 옥션의
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따른 분류)
1. 브랜드 계층구조의 예
2. 일반적인 공동브랜드와 개별브랜드의 특징과 장단점
■ 브랜드의 소유자 결정
■ 좋은 브랜드명이 되기 위한 조건
■ 브랜드 네이밍의 기법
■ 몇 가지 브랜드명과 그 의미
■ 맺음말
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소비자의 감정적 반응과 커뮤니케이션의 질을 함께 고려해야 한다. 결론적으로 광고 효과 분석은 단순한 매출 증대 이상의 의미를 갖는다. 브랜드의 이미지와 소비자와의 관계를 포함한 종합적인 접근이 필요하다. 그러므로 광고 캠페인을
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광고메시지가 국가별로 다르게 해석될 수 있음 1. 글로벌 촉진의 의의와 고려요인
2. 글로벌 촉진(커뮤니케이션 과정의 구성요소)
3. 글로벌 촉진의 고려요인
4. 글로벌 광고(global advertising)
5. 글로벌 광고예산(global advertising budget)의 결정
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