|
광고는 우호관계
※. 광고방법은 크게 세 가지다.
5. 입소문을 지원하는 도구
※. 소문의 방정식
6. 입소문과 커뮤니티의 관계
제3장 입소문을 붐이나 히트로 끝낼 수 없다
포인트3.
제4장 인터넷과 입소문 사회
포인트4.
1. 네트워크 소
|
|
|
재정구조를 개선할 수 있고 동시에 보다 빠르게 점포망을 확대해 나갈 수 있을 것으로 기대된다. 또한 성장가능성과 잠재력이 큰 시장에 경쟁자보다 빠르게 진입할 수 있어 선점효과를 얻을 수 있다. 1. 이마트 기업소개
(1) 이마트 기업비
|
|
|
구매자의 의사에 상관없는 일방적인 마케팅
고객대응
고객의 욕구를 신속히 포착·즉시대응
needs 포착이 어렵고
대응 지연
판매거점
cyberspace
판매공간 필요
소요자본
인터넷 서버 구입, 홈페이지 구축 등에 상대적으로 적은 비용 소요
토지,
|
|
|
재 매장 이미지는 긍정적인 편이므로 브랜드 컨셉을 잘 어필 할 수 있는 매장 이미지를 구축하여 소비자들에게 강렬한 연상을 유도하는 것이 필요하다. 또한 합리적인 가격이라는 것을 내세워 재구매를 유도하고 충성도를 높이는 것이 필요
|
|
|
결정할 때 이들과의 관계도 고려해야 한다.
삼각 김밥은 많은 경우 컵라면, 꼬마김치, 우유, 음료수 등과 함께 구매된다. 따라서 이런 밀접한 보완재의 가격도 함께 변화시키는 전략이 유효할 수 있다. 예를 들어 LG25에서 시행했던 방법으로 김
|
|
|
재 및 미래의 문제점
6.MPR목표 설정(조사 전 가설정)
< 3단계 : Survey Research 수행 >
< 4단계 : MPR 목표 설정 및 전략 설정 >
1.총점검, 상황 및 문제 파악
2.MPR목표 설정
3.소구 타겟 설정
< 5단계 : 세부사항 기획 >
1.COPY 변경
2.‘김소
|
|
|
결정(Targeting) ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙18
2.3.3.제품 포지셔닝 (positioning) ∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙19
2.4.4P 전략 ∙∙∙
|
|
|
변화 모습
3. 기업 목표 수립
4. SBU 목표수립
*왜 특히 삼각김밥에 주력하는가?
5.시장세분화/표적시장 결정
6. 포지셔닝
7. 마케팅 믹스관리(4Ps)
-TV광고에 대한 세부 분석
8. 성과평가
*매출분석
*편차분석
*매출/비용 /trade-off
|
|
|
구매가능성
상영스크린의 수
종업원의 태도
회원카드 활용여부(제휴카드 포함)
인터넷서비스 제공
교통의 편리성
집과의 거리
요
인
별
만
족
내
부
시
설
요
인
청결상태
실내온도 적정성
공기의 쾌적성
좌석의 안락함
영화의 음향
영화의 화
|
|
|
(4-1) 박카스 촉진관리 분석
(1) 광고
(2) 판매촉진 (이벤트)
(4-2) 박카스 촉진관리 분석
(1) 광고
(2) 판매촉진
Ⅲ. 결론
1. 박카스와 비타500의 마케팅 4p분석
1) PRODUCT
2) PRICE
3) PLACE
4) PROMOTION
2. 한계점 및 전략제안
3. 의견 및 소감
|
|
메뉴펼치기
