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마케팅 전개 명절 식품선물세트 시장 공략 1가지 이상의 제품을 선물 받고 싶어한다는 고객분석을 통해 자사외의 제품과 혼합된 선물세트 출시 1. 거대 식품왕국, 네슬레
2. 네슬레의 국제경영 - 현지화
3. 네슬레의 국제경영 – 브랜드
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구글처럼 팔아라. - 톰어새커, 이상민 외 역, 랜덤하우스, 2007
컬트브랜드의 탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한, 리더스북, 2006
온라인 음악의 최강자 애플의 I-Pod과 I-Tunes - emars, 2005
iCon 스티브
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국제광고를 더욱 발전시켜야 할 것이다. 강력한 국제광고와 브랜드로 맞서야 하는 것이다.
이러한 강력한 브랜드를 키우는데 우리 기업들의 마케팅자원을 집중하여 노력을 해야 하는 것은 물론이며, 국가적인 차원에서도 기업의 상품경쟁력
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타 환경요소에 대한
문제점을 정의하는 단계이다. 일단 정의된 문제점은 마케팅조사 계획수립시 잘 반영되
어야 한다.
(2) 자료의 수집
자료의 수집은 앞서 언급한 문제의 정의에서 제기된 각종 문제에 대한 해결책을 제시
할 수 있는 성격의
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ppt자료입니다. *스타벅스의 매상고와 당기이익
*스타벅스 재팬의 일본시장 전략
1.시장상황
2.일본시장의 스타벅스와 도토루의 매상고비교
*스타벅스 재팬의 고성장이유
3.일본시장에서의 마케팅전략
*제품 전략
*가격 전략
*유통 전
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마케팅을 표준화 시킬 수 있는 경우 효과적
- 단점 : 제품사업부 간 경쟁심화, 특정 국가시장의 무시 글로벌 환경과 국가별 여건에 대응하기 위한 전략모형
국제사업부 조직
글로벌 제품사업부제 구조
글로벌 지역사업부제 구조
글로
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국제 운영을 관리하고자 하는 기업을 위한 전략적 옵션을 나타낸다. 3가지 구분법에 따라 국제화 단계를 평가할 수 있는데 이는 내수 지향, 수출지향, 현지 시장지향 마케팅, 현지 시장지향생산, 세계시장 지향으로 나뉜다.
3-2 기업 세계 진출
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마케팅&물류 전략
19. 신선식품의 경우벌크진열형태로 판매
20. 물류배송 & 납품업체 관리 전략
21. 차별화된 한국식 요소
22. MD & 고객관리 전략
23. 현지화 인력 & 한국식 상품/신선도 강조 마케팅
24. 오토바이/자전거 주자창 무료제공 & 주거
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마케팅 전략은 종합적이고 체계적으로 접근해야 한다. 우선 마 케팅 전략 수립 단계에서는 목표시장을 공략하기 위한 각종 마케팅 활동의 기본방향을 설정하고 마케 팅 전략 수립을 통해 고객의 욕구를 만족시키고 지속적인 경쟁우위를 확보
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국제마케팅론 "신영사"
International Marketing 교재
호텔마케팅론 "이화인 저"
스타벅스, 커피 한 잔에 담긴 성공 신화 "Schultz, Howard 저"
중앙일보, 경향신문 Homepage
http://www.istarbucks.co.kr/ko/home.htm
www.coffeero.com
커피매거진 11월∼4월호
www.happycampus.com "
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