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마케팅 기획과 전략에 대해 국제마케팅 수업시간에 배운 내용을 적용하고 분석해봄으로써 성공적인 국제마케팅 전략에 대한 이해를 높이고 또한 더 발전된 방향으로 나아가기 위한 방안을 제시하기 위함이다.
Ⅱ. 본론
1. 모바일 콘텐츠 사
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국제마케팅 전략
※ 인종을 고려한 현지화 마케팅 핵심 요소
소비자 행태 및 습성
인종의 사회적,정치적 문제
인종의 차별적
광고카피
4. 인종의 국제마케팅 사례
온더보더(On the Border)
※ 온더보더의 현지화
건강식 프레쉬 메
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국제 마케팅 관리자는 시장잠재력을 파악하기 전에 주어진 인구의 연령분포를 정확하게 분석해야 합니다.
시장규모를 분석하는 또 하나의 중요한 요소로서 소득이 있습니다. 시장은 돈을 가지고 있는 사람들로 구성되어 있기 때문에 시장규
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국제 마케팅 담당자들에게 중요한 전략적 의미를 시사
2)채택과정
소비자들이 제품의 혁신에 대한 지식을 습득할 때부터 실제 구매하고 혁신을 수용할 때 까지의 의사결정과정
①지식단계: 혁신의 존재인식, 기능 이해하는 단계/ 채택자의 개
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마케팅 자세를 지녀야 할 것이다.
참고자료
1. 고경순, 「문화와국제 광고 표현, 커뮤니케이션북스」, 1998
2. 김동기, 「국제마케팅론 , 박영사」, 1997
3. 김주헌 , 「국제마케팅; 환경과 전략, 문영사」, 2000
4. 김철 , 「국제마케팅론, 신영사」,
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국제마케팅에 대해 배우면서 기업의 세계화를 위한 전략을 세우는 과정에서 소비자의 심리적 요인부터 세계정책, 경제 상황들까지 다양한 요인들이 전략수립에 고려된다는 점이 가장 크게 기억에 남는 것 같다. 서로 다른 문화를 기반으로
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마케팅 전략의 조화가 큰 효과를 발휘한다는 것은 국제마케팅의 키포인트라는 사실을 다시 한 번 입증한 것이다.
더불어 마케팅의 전략들은 당연히 습득되어져야 만이 비로소 국제마케팅으로 확대가 가능하다는 것도 이번 사례를 통해 알게
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국제 경쟁력의 확보가 우리 기업들에게 절대적으로 필요하다.
□참고문헌
1. 황중서, \"국제화시대의 기업,\" 형설출판사, 1998.
2. 이장로, \"국제마케팅,\" 무역경영사,2003.
3. 박재기, \"글로벌마케팅,\" 선학사, 2000.
4. 채명수, \"마케팅 여행,\"한
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마케팅 전략을 실행해 가면 전체적으로 국제마케팅력을 높일 수 있을 것임.
다섯째, 경영자들의 태도가 보다 해외 시장 지향적이어야 함.
-> 국내시장중심의 사고에서 벗어나 해외 시장에서의 경영태도가 제품력과 브랜드력을 보다 높일
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국제마케팅 관리자는 국내시장과 해외시장 또는 해외시장간 차이점과 유사점을 잘 이해하여 마케팅정책을 수립해야 한다. 해외시장마다 상이한 경제적.문화적.사회적.정치적 환경 및 기후,토질, 등의 자연적 환경까지 고려하여 마케팅활동
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