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유한킴벌리는 효과적인 글로컬리제이션 전략과 긍정적 기업이미지 구축, 고객 지향적 마케팅 전략을 활용하여 성공가도를 달려왔으며, 앞으로도 친숙하고 건강한 기업으로 자리매김하여 꾸준히 성장해 나갈 것이다. 향후 효율적 경영만을
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. 그리고 소비재 시장에서의 서비스를 구현할 수 있는 시장이기도 하다.
현 시점에서의 유한킴벌리와 P&G의 새로운 마케팅전략을 분석하고 시사점을 찾아보도록 하겠다. 생리대 시장분석
소비자 분석
SWOT
STP
7P
시사점
Q & A
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전략
진입과 실패
1993년 출시된 풀업스 기저귀 제품의 매출에서 2%,
전체 시장 점유율에서 1%도 대 되지 않는 성적
☞ 출시 2년만에 제품 판매 중단
실패 원인
글로벌 포지셔닝의 적중 실패
제품 자체가 국내 아이들
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전략들이 필요하다고 하겠다.
(5) 중국의 프리미엄 기저귀 시장 개척
유한킴벌리는 2003년부터 매년 최고의 경제성장률을 보이는 기회의 시장인 중국과 한국 시장의 절반이나 되는 매력적인 고급시자인 대만 등 잠재력이 큰 동북아 시장을 대
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2. 사회 공헌 – 가족 친화 캠페인
여성 리더십 개발
-인권 보호와 양성평등 구축 등 삶의 질 향상을
위해 노력하는 여성 활동가들을 위한
장학사업 운영
노인 복지
-고령사회 연구기금을 마련하여 한국노인학회 연구 후원
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실현하고 있다.
▷고객만족
항상 고객의 입장에서 생각하는 자세를 바탕으로 고객에게 최고의 가치를 주는 고품질의 제품을 제공하도록 노력함. 1. 유한킴벌리 기업소개
2.Green Marketing
3.유한킴벌리 Green Marketing 사례
4.결론(평가)
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유한킴벌리하기스
중국 진출 마케팅전략
1. 기업소개
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• 유한킴벌리 설 립 : 1970년 3월 30일
• 유한양행40%, 킴벌리클라크60%의 합작투자로 설립.
• 주요업종 : 기저귀, 생리대
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글로벌 경영전략, 김성수, 삼영사, 2003.01.10
한국의 마케팅 사례 1, 이두희, 박영사,2000.02.28
http://www.kotexwhite.com/
http://cafe.naver.com/53gferw.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid
http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90201&docid=32044866
http://www.dhpulp.co.kr/
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글로벌 경영전략, 김성수, 삼영사, 2003.01.10
한국의 마케팅 사례 1, 이두희, 박영사,2000.02.28
http://www.kotexwhite.com/
http://cafe.naver.com/53gferw.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid
http://km.naver.com/list/view_detail.php?dir_id=90201&docid=32044866
http://www.dhpulp.co.kr/
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유한킴벌리 회사 설립
1971.05 국내 최초 크리넥스 미용티슈 출시
1974.08 국내 최초 뽀삐 화장지 출시
1984.08 우리강산 푸르게푸르게 캠패인 시작
1995.10 화이트 생리대 출시
2004.01 유한디자인인력개발원 개소
2007.03 UN 글로벌
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