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믹스의 글로벌화와 현지
화에 대한 것이다. 글로벌화란 국가별로 서로 다른 마케팅 믹스 전략을 취하
는 것이 아니고, 전 세계적으로 동일한 마케팅 프로그램을 적용하는 것을 말
하고, 현지화란 시장 환경에 따라 상황을 잘 이해하여 각각 상
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시장의 글로벌화는 이와 같은 마케팅 방식을 다음과 같이 변화시키고 있다. 시장이 글로 벌화 되고 인도, 중국, 브라질, 러시아와 같은 신흥개도국들 즉, BRICs나 Chindia의 등장 이 불러온 영향이라고 할 수 있다.
. BOP(Bottom of Pyramid) 마케팅의 개
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글로벌 경쟁(Global Competition)에 직면하고 있고, 아울러 정보통신의 혁명, 국가간 기술규격의 표준화, 글로벌 쏘싱(Global Sourcing)증대, 세계시장의 동질화, 가격파괴현상 등 제반 변화에 대응 해야 할 많은 과제를 부여 받고 있다. 이러한 대변혁의
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시장경쟁이 팽창되고 있다.
4) 소비자의 건강 지향적 소비성향
탄산음료의 소비가 퇴조하는 방면, 건강증진 음료의 수요가 커지고 있다.
(2) 방안 제시
1) 마케팅
① 글로벌 전략의 활용
코카콜라 사는 표준화 전략에서 얻을 수 있는 글로벌 효
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조사를 통해 차별화된 제품을 연구·개발해 중국의 핵심 시장을 공략한다는 계획이다. ♣Ⅰ. 기업소개
♣Ⅱ. 제품 소개 및 선정 이유
♣Ⅲ. 환경 분석
♣Ⅳ. 전략
♣Ⅴ. 4P-mix 전략
♣Ⅵ. 농심의 중국 시장 마케팅
♣Ⅶ. 진단 및 의견
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및 유통, 애프터서비스 등 최고의 전략적
가치를 창출한다. * 글로벌 경영전략의 성공적 조건
Ⅰ. 글로벌 조직구축
1. 글로벌 조직의 변화
2. 글로벌 조직의 권한 집중
Ⅱ. 글로벌 시장선정 및 마케팅 구축
1. 글로벌 시장선정 및 확
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글로벌시장에서 기업의 생존력을 향상시키기 위해서는 마케팅관리에 있어 표준화 보다는 현지화를 강화하는 것이 현실적이라는 생각을 해보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅관리 (21세기 고객가치 창출전략) 주우진 저 홍문사 2015.02.27. Ⅰ. 서론
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시장 선택 및 진입전략
제2절 인터넷 마케팅 운영전략
제3장 인터넷 마케팅 믹스 전략
제1절 인터넷 제품 전략
제2절 인터넷 유통경로 전략
제3절 인터넷 촉진전략
제4절 인터넷 가격결정 전략
제4장 인터넷 마케팅 관리
제1절 인터넷
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이의 충실한 실행으로 형시장에서 성공을 거둔 빌드 어 베어 워크숍
6. 현대자동차의 글로벌 브랜드전략과 마케팅커뮤니케이션
7. 아모레퍼시픽의 중국진출 중국 화장품시장에서 프리미엄 영브랜드로 포지셔닝해 성공을 거둔 라네즈
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면세점이란?
3. 국내면세점 현황분석
4. 신라면세점 기업 핵심역량
5. 신라면세점 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
6. 신라면세점 기업전략
(1) 마케팅전략
(2) 운영관리전략
(3) 인적자원관리 전략
(4) 물류전략
7. 결론 및 미래전망
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