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토요타 자동차(주) 야스노 히데아키 사장)
도요타(TOYOTA)자동차-랙서스(LEXUS) 경영전략
목차
1.TOYOTA
1. 설립배경 및 역사
2. LEXUS의 등장배경
1) Cost leader ship (원가우위) 전략
2) Differentiation (차별화) 전략
3) Focus(집중화) 전략
Ⅱ 외부환경 분석
1.
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TOYOTA자동차의 프리미엄브랜드 성공사례
(1) TOYOTA자동차
(2) LEXUS
(3) LEXUS의 미국시장 진출전략
1) STP분석
2) 브랜드전략
3) 마케팅전략
4) 판매전략
5) 가격전략
6) 차별화전략
7) 렉서스의 성과와 향후전략
8) 렉서스브랜드 자산관리 노력
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(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
6. 경쟁우위와 전략
(1) TOYOTA만의 문화적인 마케팅 차별화 전략
(2) 렉서스만의 특권
7. 렉서스만의 차별화
(1) 경영전략 사례
(2) 마케팅 사례
Ⅲ. 결 론
1. 성공요인
2. 해결과제
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TOYOTA 및 LEXUS의 성공요인
- 도요타의 경영전략 -
1) 인간중심이 경영의 기본이다.
2) 구두세 전략 - 낮은 단가로 상품을 만들어 내고 이를 에누리 없이 판매 한다는 것
3) 모방은 창조의 어머니 - 도요타의 성공은 GM을 본보기로 노력해 왔다는 것
4
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도요타의 환경 경영\' 김종준 emars 2004
- \'변화하는 도요타 제국(신 성장 전략의 오늘과 내일)\' 일간자동차신문사 2004
- \'렉서스 세계를 삼킨 거대한 신화\' 체스터 도슨 거름 2004
- \'위기 시에 강한 도요타식 기업협력\' 이재호 전예원 2004
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경영전략실 연구원)
* http://blog.naver.com/sww0315/130022460404 1. About 렉서스
1) 역사
2) 브랜드
2. 토요타 렉서스의 시장침투전략
3. Lexus 분석
4. STP
5. SWOT 분석
6. 4p 전략 - product, place, price, promotion
7. 결론
8. 참고문헌, 참고 사이트
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toyota.co.kr
한국 수입자동차 협회 kaida.co.kr
BMW코리아 홈페이지 bmw.co.kr
한국일보 경제 (2002. 1. 20)
머니투데이 경제신문 (2002. 5. 28) Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.도요타 기업개요
1) 기업소개
2) 도요타의 역사
3) 도요타의 경영우위 전략
2.LEXUS의 개
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렉서스(LEXUS)에 대한 배경지식
2. 마케팅전략
3. 서비스와 서비스로서의 브랜드
4. SWOT(Strength, Weakness, Opportunity, Threat)로 본 렉서스(LEXUS)의 문제점과 강점
Ⅲ.결론 및 향후 전략
1. 렉서스(LEXUS)만의 서비스경영과 향후 전략 및 개선점
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렉서스 신화창조의 비밀> Bob Silwa, 동양 문고(2004)
<2004 자동차 산업> 한국 자동차 산업 연구소(2004)
<한국 자동차 산업 50년사> 한국 자동차 공업 협회, 한국자동차 공업 협동조합(2005)
Ⅰ. 회사개요
Ⅱ. 도요타의 생산방식
Ⅲ. TOYOTA와 H
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전략과 사원들의 단합된 힘 그리고 위기 때마다 좋은 기회를 만나 새로운 발전의 계기
2)도요타의 주요 연혁 1.주제 선정 동기
2.도요타의 기업 개요
3.렉서스 소개
4.국내 / 해외 시장상황
5.렉서스의 차별화 마케팅 전략분석
6.LEXUS의
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