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기업의 스포츠스폰서링 활동을 중심으로
2.구조방정식을 활용한 고객만족지수 개발과 고객의사결정에의 활용 방안에 관한 연구 -국내 자동차 산업을 중심으로-
3.한류소비자의 관여도에 관한 연구(FCB GRID MODEL을 중심으로)
4.마케팅성과평가
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스포츠 마케팅에 대한 보다 폭 넓은 이해와 인식의 변화가 요구되며 기업들은 장기적인 비젼을 가지고 지속적으로 이 분야에 대한 투자가 요구된다. 국내 기업들은 너무나 인기품목에만 치우쳐 있으며, 몇몇 선수들의 반복 인기를 광고에 활
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스포츠 이벤트의 경제적 파급효과 분석에 관한 연구 조우정
*목차
Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 본론
1. 이벤트의 성격
1) 운영주체
2) 운영 방식
3) 경기 방식
2. 미디어 활용계획
1) TV 중계
2) 홍보방법
3) 참가자 및 수상자 특전
3. 기업의 역할
4. 미디어의 역할
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관광지역 이미지 통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진
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스포츠의류 및 용품생산업체
→ 매출과 직결되는 마케팅 활동
스포츠 단체
→ 보다 많은 재원을 확보하기 위한
마케팅 활동
일반 기업
→ 기존의 광고 또는 홍보 활동 등을 보조 해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구
2. 스포
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관광지역 이미지 통합 전략’ [관광경영학 연구] (2004)
2004)전략경영. 이장우, 법문사
한국마케팅연구원(2000), 새밀레니엄 새마케팅이 일류기업 만든다, 한국마케팅연구원
마케팅 실천 성공사례집Ⅱ
(1999)한국기업의 글로벌경영 사례집, 정세진
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마케팅 수단으로 활용하기에 이르렀고, 특히 전 세계에 단일한 기업의 이미지를 전파하고자 하는 경우 스포츠이벤트는 훌륭한 마케팅 커뮤니케이션 도구가 되었다(정홍섭, 1996).
기업 커뮤니케이션 정책의 한 도구로서 광고가 미디어에 차지
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마케팅
(1) 스포츠 마케팅- 세계적 스포츠 대회들을 통한 이미지 향상
(2) PPL- 영화나 드라마를 통한 간접 광고 효과
(3) 해외 현지화 전략- 메세나(문화예술 지원활동)
3) 환경마케팅(그린마케팅)
(1) 친환경 상품의 개발
(2) 친환경 이벤트 개
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마케팅 활동을 펼치지 않으면 실패를 맞이할 수도 있을 것이다. 이를 극복하기 위해서는 차별화된 마케팅 전략이 필요하다고 할 수 있다. 다음 절에서는 기업들이 스포츠 마케팅을 통한 글로벌 활동을 어떻게 해야 현 상황에서 최소한의 위험
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스포츠 마케팅
김종 (1998) , 스포츠 비즈니스, 에이전트, 2-9
신병욱, 스포츠마케팅에 관한 연구, 한국전통상학연구 제14권 제1호
이제홍, <스포츠 경영학 강의>, 대경북스
윤승욱(1999), 스포츠 마케팅이 기업 커뮤니케이션에 미치는 효과 연
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