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광고활동을 자제하기 때문이다. 따라서 광고를 바라보는 관점의 전환, 사고의 혁신이 불황기 에는 더욱 필요하다.
본 연구는 현재 우리 경제가 심각한 불황기에 처해 있는 상황에서 불황기의 광고관리에 관한 기업 광고 담당자의 의식을 살
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전략
1. 콘텐츠 제작자 및 공급자(CP)
2. 방송사업자(Broadcaster)
1) 애플리케이션 플랫폼사업자(Application Platform Player)
2) 전송망사업자(Transport Player)
3) 가입자접속망사업자(Access Provider)
4) 서비스사업자(Service Provider)
Ⅶ. 결론
참고문헌
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인터넷기업의 옥석 가리기가 본격화될 것이란 전망속에 업계 1, 2위로 살아남으려는 이들 인터넷기업들의 서바이벌 게임은 한층 치열해질 것으로 예상된다.
참고문헌
광고계 동향 10월호
http://midas.hanyang.ac.kr/digital_lib/down
각종신문 인터넷 사
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Advertising on the Internet\", John Wiley & Sons Inc., 1997 p.13
2001년
11월
8일
원고접수
2001년
11월
23일
수정의뢰
2001년
12월
2일
최종통과
3인 익명심사 畢 Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론적 배경
1. 호텔광고
2. 인터넷광고
3. 인터넷광고의 장·단점
4. 인터넷광
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기업의 인터넷 활용 단계별 분석
2. 정보활동 비율분석
Ⅴ. 기업의 인터넷 경쟁우위확보
Ⅵ. 기업의 인터넷 전자상거래
1. 긍정적 효과
2. 부정적 효과
3. 소비자에게 미치는 효과
1) 긍정적 효과
2) 부정적 효과
Ⅶ. 결론
참고문헌
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인터넷광고 효과에 관한 연구 제품 관여 유형과 상호작용의 영향을 중심으로, 한국외국어대학교 신문방송학과 박사학위 논문(1997)
남경두·김대중 공저 - 인터넷 마케팅 길라잡이, 정보문화사
노재범 - 전자상거래의 대두와 기업의 대응, 삼성
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인터넷의 역사로 인해 인터넷광고의 효과과정에 대한 충분한 연구가 이뤄지지 못하고 있는 실정이다.
참고문헌
경영혁신 새마케팅, 한국 마케팅 연구원
고영국·길명수 공저(2000), 인터넷시대의 인터넷광고, 연학사
권희정(1997), 인터넷광고효
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광고 참여도
제 5장 결론 및 논의
1. 연구 결과에 관한 논의
2. 연구의 한계 및 제언
<참고문헌>
<ABSTRACT>
<설문지> 제 1장 서론
1. 문제의 제기
2. 연구목적 및 연구주제
제 2장 이론적 배경
1. 인터넷 광고에 대한 개념적
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오픈마켓(쇼핑몰) 인터넷기업 이베이(e-bay)
1. 고객중심적 광고전략
2. st(strength & threat)전략
1) 세계화 및 세분화
2) 공격적인 M&A
3. WO(weakness & opportunity) 전략
1) 커뮤니티의 확대
2) 품목과 거래량의 확대
4. WT(weakness & threat) 전략
참고문헌
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인터넷에 대한 연구가 활발하게 이루어져 왔다. 그러나 지금까지의 인터넷 활용에 대한 연구조사는 소비자적 특성의 분석이 주종을 이루어 왔으며, 기업의 활용 측면에서 인터넷을 조사한 연구는 극히 부진하였다.
참고문헌
▷ 권형인(2002),
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