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브랜드”로 굳건히 자리잡고 있음
2001년 Fortune이 선정한 “미국에서 가장 존경받는 회사” 2위로 선정됨 코카콜라에 대하여
브랜드의 개념과 역할
브랜드 의사결정과정
브랜드자산의 관리
이런걸 아셨나요?
SWOT 분석
결론
참고문
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회복 & 민간소비의 증가 → 고가의 화장품 소비 증가
유통채널의 성숙화 → Brand shop 확대, 할인점, 홈쇼핑, 온라인
심층적인 고객분석과 개별 브랜드 가치 상승 품질 향상
R&D 투자확대를 통한 기술개발로 다양한 기능성 화장품을 개발
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추이
브랜드 진단(1)
경쟁사 분석
4. Concept generation
브랜드 진단(2)
컨셉 차별화를 위한 경쟁사 분석
5. Customer analysis
샴푸의 실 구매자 비율
타깃 소비자 층의 특성
Target Segmentation
6. 4p전략
상품관리
가격관리
촉진관리
유통관리
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Multi-Use)
게임 → 영화, 애니메이션, 음악, 캐릭터, 만화 Ⅰ. 콘솔게임의 국내 진출
Ⅱ. 내 , 외부환경 분석 - SWOT
Ⅲ. 4P, STP 전략 분석
Ⅳ. 현재까지의 닌텐도 전략
Ⅴ. 시사점과 문제점
Ⅵ. 한국시장에서의 차별적 마케팅전략
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Strong relationship between marketers and R&D teams
Brand team – responsible developing and positioning
DMI(Direction de marque International)
Compatible with markets across the world L’Oreal Worldwide
로레알의 최고 핵심전략은 R&D에 대한 투자
Merge & Acquisition
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브랜드를 소유
여성 지향적인 제품이 많음
→ 소프트한 이미지를 가진 기업.
80 여개국에 출시된, 가장 빨리 성장한 유니레버의 브랜드 중 하나.
1957년 도브 바(Dove Beauty Bar)를 출시
→ 건조하지 않게 만들어 준다는 약속
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브랜드로 운영되고 있다.
딤채(위니아만도)-1995년 11월 4년간의 연구 끝에 김치냉장고를 탄생시킴.
위니아 만도는 기존 냉장고 업그레이드 제품을 출시할 것인가? 새로운 카테고리의 제품을 만들 것인가를 두고 고민을 할 때 새로운 카테고
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방법으로 부품
업체에 대한 의존도가 매우 큼
Why ?
이는 다음번 위기를 대비하고 손익으로 인해 프리미엄 브랜드로서의 가치를 잃지 않기 위해 자본이 많더라도 새로운 공장을 세우지 않고 소규모 자동차 생산기업에 생산 협상
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회사 전체의 전략을 수행할 때 가치가 있는 것이다. 현대카드는 단지 디자인을 하는 회사가 아닌 문화, 디자인, 그리고 라이프스타일을 모두 고려하는 기업으로 브랜드본부와 디자인실을 따로 운영하여 활발한 기업활동을 하고 있다.
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기업을 생존시키고 발전시키는데 필요한 나머지 세가지 마케팅믹스 수단을 운용하는데 필요한 자금원의 원천으로서의 역할을 수행 1 가격결정의 의의
2 가격결정의 목표
3 가격수준의 결정
4 가격제시 방법의 결정
5. 신규 서비스의
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