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기업의 스포츠 산업을 통한 마케팅과 광고전략/라이터스
- [매일경제]2002-04-04 01면 1858자
- [이데일리]2005-10-06 12면
- 전수영/space communication 유형별 브랜드 개성강화 전략에 관한 연구/홍익대학원 석 사논문/2004/p.42
- 허원무/마이클 조던이 나이
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다국적기업에 의한 종속의 고착화
종속주의자에 의하면 중심부와 주변부 사이의 이와 같은 종속적 국제분업체제를 고착화시키는 데 핵심적 역할을 하는 것이 다국적 기업이다. 다국적 기업은 집중적 광고를 통한 제품차별화 전략에 의해 매
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기업의 해외활동 패턴
3) 기업의 국제화 과정의 변종
Ⅱ. 산업내 분업 모델과 직접투자-기업내 분업의 패턴
1. 수평적 제품차별화에 의한 분업과 직접투자
1) 풍부한 제품의 유리성과 광고활동
2) 분업특화에 의한 규모의 경제
2. 수직적
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다국적기업관리, 박영사, 1993
- 최우열, 미국 나이키사의 아웃소싱전략, 매일경제신문,
- 김병태, 초우량 기업의 패러다임, 대경, 1998
- 원종근, 국제경영학, 박영사, 1994
- 나이키사의 아웃소싱 전략, 매일경제 1996. 12. 10
- 나이키의 품질경영, 매
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소비자들로부터 상쾌하고 건강한 이미지의 구축 필요.
대량의 광고와 선전 활동, 특히 스포츠 경기의 스폰서쉽 적극 활용한다.
1980년대 들어 기존의 무차별적 마케팅을 벗어나 4개의 세분 시장에 따른 세분화 시도 소비자들의 다양한 요구
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광고효과
1). 개괄
2). 스포츠를 이용한 마케팅 사례 및 현황
- 다국적기업 사례
- 중국기업 사례
- 한국기업 사례
5. 중국 스포츠 시장 문제점 및 전망
6. 스포츠 자체의 마케팅(MOS)을 포함한 중국 광고시장 진출
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수단
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【광고】【인적 판매】【판매촉진】 Ⅰ. 다국적 기업의 특성
Ⅱ. 프로모션의 정의
Ⅲ. 프로모션의 수단
Ⅳ. 프로모션 전략의 유형
Ⅴ. 다국적 기업의 프로모션 전략 사례
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기업의 실체, 책세상
존 매들리, 차미경·이양지 역(2004) : 초국적기업 세계를 삼키다, 창비
한국인사 조직학회(1997) : 한국기업의 변화와 혁신, 다산출판사 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 해외투자의 추이와 특징
Ⅲ. 초국적기업(다국적기업)의 해외투자
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기업의 경우 그린피스와 연대하여 친환경적인 기업이미지를 재고 시키고 있고, 유니세프와 의류생산 기업등과의 연계가 계속해서 이루어지고 있는 것으로 미루어 볼 때, 글로벌 NGO와 이러한 다국적 농기업과의 관계의 개선여지는 남아있다
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다국적기업은 자본조달비용 뿐만 아니라 그 밖의 비용에 대해서도 계산해야 함 단일국가내에서와 같이 동일자본 회수율의 가정이 성립되지 않기 때문 A국가에서 자본을 조달했을 경우 당초 조달비용이 저렴하다해도 그 후의 각
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