|
던킨도너츠' 커피,'밀스톤(millstone)''에잇어클락 커피(8 O'Clock Coffee)' 등 중저가 커피 브랜드의 공세에 밀려나고 있다. 뉴욕에서 '아메리카노' 가격은 스타벅스가 2달러10센트(약 3255원 · 12온스)로 맥카페 1달러29센트(약 2000원),던컨 1달러25센트(
|
|
|
과정을 본사 공장에서 끝마친 후 매장에는 빵을 굽기 직전 상태로 순식간에 얼려 놓은 반죽을 공급하는 시스템이다. 따라서 냉동반죽을 제공받은 매장에서는 빵을 구울 때마다 이런 복잡한 제빵 과정은 생략하고 하루에 무려 3번이나 신선한
|
|
|
)로 2배 이상 증가하여 사람들을 깜짝 놀라게 했다. 서 론
주제 선정동기
기업 소개
본 론
메뉴 소개
제조과정
시장환경분석
경쟁사 분석
STP 분석
4P 분석
SWOT 분석
채용정보
결 론
결론 및 제언
우리들의 창업
I d e a !!
|
|
|
과정에 참여 해야 했다.
2) 비알코리아 사례
비알코리아는 베스킨라빈스와 던킨도너츠를 두고 있는 합작회사로서 회사의 전체 구조가 본사와 지방 공장으로 나누어져 있기 때문에 통합적 관리 시스템을 필요로 했다. 그래서 아이스크림과 도
|
|
|
던킨도너츠 등 패스트푸드 체인점들의 저가공세로 가격경쟁에서 밀리기 시작하면서 고객수가 줄어들고 있다.
스타벅스가 다시 옛 영광을 다시 찾을지는 미지수이다.
가격 경쟁의 전략 대안
무시전략
경쟁자의 가격 공세를 무시하며 현재의
|
|
|
연혁 (BR Korea)
╋━━━━━━━━━━─────────
1985 태인샤니 그룹과 Allied Domecq 그룹의 합작투자계약의 체결로
비알코리아가 설립
1986 8월 명동에 한국 배스킨라빈스 첫 출시
1993 던킨도너츠 인터내셔날사와 합
|
|
|
유통을 통해서 한명의 기사로도 높은 매출을 올릴 수가 있다.
빵의 종류가 다양
매장마다 같은 빵맛을 유지(검증된 동일한 빵맛으로 고객유치가 용이)
다른 체인점에 비해서 가격이 저렴.
본사의 규모가 크고 튼튼함.
강한 브랜드파워. 유
|
|
|
경쟁자들에게 따라 잡히지 않고 시장리더로서의 위치를 유지할 수 있을 것이다. 비알코리아의 배스킨라빈스는 끊임없이 메뉴를 개발하고 제조기술을 발전시켜 오고 있다. 현재 시장리더로서 위치하고 있는 배스킨라빈스에게는 핵심역량을
|
|
|
유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
3. 스타벅스 새로운 마케팅전략 기획안
(1) 친환경이미지 확립전략
(2) SNS활용 마케팅전략
(3) 새로운 포지셔닝전략
(4) 인테리어의 차별화
(5) 고객의견반영 전략
(6) 텀블러 판매활성화 전략제언
- 온
|
|
|
SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 스타벅스의 브랜드전략
5. 홍보전략
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 스타벅스의 미래전략 제언
|
|
메뉴펼치기
