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도넛츠 시장, 커피 전문점의 약진
(맥모닝, 베이글 등 아침매뉴 출시, 카페형 매장 증가)
- 대형마트와 편의점
(제과점 빵보다 더 저렴하게 판매)
뚜레쥬르 STP 분석
(1) Segmentation
인구통계학적으로 봤을 때 뚜레쥬르의 고객 연령대는10대~30대에
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광고의 확산
타 경쟁사와의 비교에서 상대적으로 광고가 적다. 그러나 고객 분석에서 알 수 있듯이 주로 20-30대의 여성이므로 이들을 타겟으로 하는 여성잡지나, 트랜디 드라마, 여성 포탈사이트 등에 광고 확산이 필요하다. 또한 인구 이동이
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던킨도너츠를 두고 있는 합작회사로서 회사의 전체 구조가 본사와 지방 공장으로 나누어져 있기 때문에 통합적 관리 시스템을 필요로 했다. 그래서 아이스크림과 도너츠 시장에서 독보적인 시장 선점을 위해서 ERP 시스템을 도입하게 되었고,
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조사와 적극적인 기술개발로 작년 상반기 60여개 신제품 개발
T(위험)
경쟁회사의 성장
내가만약ceo라면.
- 신제품을 시식하는 기회를 마련한다.
신제품을 출시하게 되면 조금씩 시식하게 하여 그 제품에 대해 알리고 구매가 이루어지도록 한
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던킨도너츠가 그 예이다.
주로 핑크, 오렌지색 등의 R, YR 계열이 주를 이룬다. 오감브랜딩
• 오감 브랜딩이란
- 오감 브랜딩의 필요성
• 시각 Marketing
- 맛을 시각으로 표현하는 방법
- 촉감을 시각으로 표현하는 방법
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던킨도너츠의 CF를 보고 있는 게 아닌가 하는 생각이 들 정도로 PPL이 너무 과하기 때문이다. 게다가 드라마 제목 ‘더킹 투하츠’와 ‘던킨도너츠’는 어감까지 비슷하다.
방송 초반부터 남자 주인공이 도넛을 좋아한다는 설정 하에 수시로
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< 목 차 >
◆ 서론
◆ 본론
1. 미스터 도넛
- 역사
- 경영 이념
- 제품
- 캐릭터
- 슬로건
- 교육 훈련
2. 경쟁시장 분석
ー 국내 도넛 시장
- 던킨도너츠
- 크리스피크림
- 3개 사 비교
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던킨 도너츠 등이 합세해 프리미엄 커피시장을 공격함에 따라 경쟁이 보다 치열해지자, 스타벅스는 1달러 가격의 커피판매를 테스트 마케팅하고 있다.
시애틀 본사 주변 몇몇 매장에서만 시험판매 중으로 스타벅스 대변인은 전국적 확대에
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시장이 포화상태여서 성장 여력이 없기 때문.미국 커피전문점 시장은 연간 120억달러(약 18조6000억원)로 거의 정체상태여서 신규 수요 창출 가능성도 낮다. 미국인의 커피 소비량은 한국인의 6배에 달한다.
또 \'맥카페\'와 \'던킨도너츠\' 커피,
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두고 있는 경쟁자는 이미 시장에 존재하였다. 예를 들어, 던킨도너츠, 미스터 도넛 등이 커피와 도넛을 효과적으로 판매하고 있었다. 따라서 카페베네는 경쟁사 대비 차별화된 장점을 소비자에게 인식시키고자 카페베네를 \"유럽스타일의 디
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