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광고전략의 변화, 온라인 기반 데이터베이스 강화, 점원교육등의 소프트 인프라에서의 각 전략을 제시해 보았다. 하지만 무엇보다 중요한 것은 브랜드 신인도라고 생각한다. 같은 자연 재료 및 해양심층수를 사용하고도 더페이스샵에 자연주
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광고전략의 변화, 온라인 기반 데이터베이스 강화, 점원교육등의 소프트 인프라에서의 각 전략을 제시해 보았다. 하지만 무엇보다 중요한 것은 브랜드 신인도라고 생각한다. 같은 자연 재료 및 해양심층수를 사용하고도 더페이스샵에 자연주
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광고 효과를 노리는 광고 전략을 말한다. 뚜레쥬르는 PPL전략으로 올리브‘쇼 채널에서 방영되었던 케이크 만들기 편에서도 뚜레쥬르 케이크를 등장시켰다. 이러한 방식으로 자연스럽게 뚜레쥬르의 케이크 매대를 노출시키는 과정을 통해 드
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던킨도너츠, 베스킨라벤스, 파스쿠치
3. 혼합CI
공동CI와 개별CI의 중간 형태
언어와 시각적으로 연결된 브랜드관리
일반적 브랜드파워 이용
동시에 고객계층별 개층 살려줌 - 호텔등 서비스업, 패션업에 적합한 형태
Ex)하얏트 호텔 없음
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커피숍과 카페를 연상시키게 한다.
결론
4. ‘마케팅의 제왕’! 파리바게뜨
파리바게뜨는 현재 혁신적인 마케팅으로 우리나라 베이커리 시장을 선점, 주도, 또 장악하고 있다.
파리바게뜨의 이런 혁신적인 마케팅은 다른 업체들에서도 배워
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(1) 현대자동차 사례
(2) 이케아 IKEA 사례
(3) 던킨도너츠 사례
(4) 아시아나항공 사례
(5) 스타벅스 사례
6. SNS마케팅 실페사례
(1) 네슬레 실패사례
(2) 도미노피자 실패사례
7. SNS마케팅 성공위한 방안제언
8. 결론 및 나의의견
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던킨 도너츠의 시장점유율
2) 한국 던킨 도너츠의 성장 비결
3) 인기제품
4) 던킨 도너츠의 SWOT 분석
5) 던킨 도너츠의 제품 소개
6) 던킨 도너츠에 대한 설문조사 (잠실, 명동)
7) 문제점 및 해결방안
Ⅱ-4. 소비자 분석
1) 남성타켓
2) 여성타
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제품소개(도너츠)
PFD(Premium Fresh Donuts)란?
유기농 원료, 올리고당 등 고품질 원료를 사용한 도넛을 던킨 매장에서 오븐으로 직접
구워 판매하는 매우 신선한 도넛으로 소비자들에게 더욱 신선하고 좋은 제품을 제공
하고자 하는 던킨의 정성
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Coffee와 Donut의 Relation 강화를 위한 단어
5. 왜 Relation 강화인가
6. 시장상황
7. Coffee시장 분석
8. 현재 소비자의 인지 사다리
9. 브랜드 조사에서
10. Donut 시장에서
11. “제대로 즐기자 커넛” 은?
12. TV광고 스토리보드
13. 퍼블리시티
14. SP-
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도너츠
2) 도너츠의 유행 배경
4. 3C 분석
1) Company (자사 분석)
2) Competitor (경쟁사 분석)
3) Consumer (소비자분석)
5. STP 전략
1) 시장세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 4P 전략
1) 제품전략 (Product)
2)
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