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포지셔닝을 제시했다. 즉, 우리는 정보의 홍수로 하루에도 수백 개의 광고에 노출돼 있다. 따라서 자연히 광고의 자극이 낮을 수밖에 없다. 그렇기 때문에 소비자의 머릿속으로 들어가기 위해서는 포지셔닝이 필요하다고 말하고 있다.
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적용될 수 없다면 다른 법칙에 초점을 맞추면 되는 것이다. 그렇다면 세원에 적용 가능한 법칙에는 어떠한 것이 있으며 그에 따른 전망을 살펴보자. < ‘마케팅 불변의 법칙’ 독서 감상문>
< ‘마케팅 불변의 법칙’ 내용 요약문>
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것이다. 현대 포지셔닝이 성공하려면 이런 갭(gap)을 극복하는 여부에 따라 달라질 것이라 생각한다.
그리고 이 책이 마케팅에 주는 시사점은 고객의 정서와 사고를 생각하지 않고, 기업의 독단적인 전략은 실패만을 가져온다는 것이다. 또한
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생각한다. 만약 내가 한 분야에서 입지를 굳힐 수 있다면, 나는 반드시 그 분야에서 성공한 사람이 될 것이다. 박지성이 축구 분야에서 완벽한 입지를 다졌고, 김연아가 피겨스케이팅 분야에서 확실한 입지를 다지는 데 성공한 것처럼 말이다.
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유일한 희망이 단순함이다.
포지셔닝 문제의 해결책은 제품이 아닌 잠재고객의 마인드에서 찾아야 한다.제품 광고에서 가장 지배적인 요소는 대개 그림, 즉 시각적 요소이다. 그러나 서비스 광고의 지배적인 요소는 단어, 즉 언어적 요소이다
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운데 하나느 단기적 영향고 장기적 영향을 구분해 살펴보는 것이다. (p.166)
보통 수준밖에 안 되는 상품이나 서비스라도 적절한 이름을 붙이고 적절한 포지셔닝을 실시하면 성공으로 이끌 수 있다.(p.167)
마인드를 바꾸려는 시도는 결코 보상받
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포지셔닝은 훌륭한 전략이 될 수 있다. 성공에 이르기 위해서 우리는 어떻게 해야 되는걸까? 우선 지금 내가 가지고 있는 포지션이 무엇인지를 알아야 한다. 우선 나를 알아야 적도 물리칠 수 있는것이다. 그리고 내가 가지고 싶은 포지션이
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포지셔닝을 구축한 것이 주요했다.
이러한 코카콜라/펩시 사례를 보더라도 기업의 장기 계획을 세울 때에는 다변화 하는 미래의 경영환경 트렌드도 중요하지만 고객의 마인드의 인식을 변화시킬 수 있으면서 수익을 창출할 수 있는 다양한
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strength 강점
* weakness 약점
* opportunity 기회
* threat 위협
Ⅲ. STP전략
* Segmenting 시장세분화
* Targeting 표적시장선정
* Positioning 포지셔닝
Ⅳ. 4P mix ( Margeting Mix)
* Product(제품)
* Price(가격)
* Place(유통)
* Promotion(촉진)
+ + 창업비용
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STP분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표타겟선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 반디앤루니스 마케팅 4P전략 분석
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션 전략)
7. 향후전략 방향제시
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