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음료 초기 시장 상황
2. IMC 목표수립과정과 수립
2-1 초기 핫식스 마케팅
2-2 핫식스 SWOT분석
2-3 핫식스 STP설정
2-4 목표수립: 청춘차렷
3. 도구 선정 이유 및 IMC 전략
(+예상 광고 비용)
3-1 TV CF광고
3-2 인터넷
3-3 온 오프라인 이벤트
3-4
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아놓은 이미지 역시 무시할 수 없는 경쟁력이다.
또한 피로회복제 시장에서도 50년간 국내 피로회복제 시장의 최강자로서 단일품목으로 년간 2,000억에 가까운 매출을 올리는 동아제약의박카스와병음료 시장에서 절대적인 마켓쉐어를 가지
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리점은 112개 분포, 전국 각지의 중심도시에 3개~4개까지 있다. 또 롯데닷컴과 연계해 롯데홈페이지에 온라인매점을 개설 일반 소비자도 싸게 음료수를 구입할 수 있다.
롯데칠성의 힘은 거대한 유통망뿐만 아니다. 유통업체 관리 또한 독특했
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korea.ac.kr
(소비자광고 심리학 연구모임) 1.선정동기
2.시장현황
3.코카콜라 광고특징
4.코카콜라 광고분석
▲CONSUMER DECISION MAKING
▲소비자 의사결정 과정
▲정보처리 과정
▲소비자의 태도형성과 변화
▲개인적 영향요인
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롯데칠성
더워지기 시작할 쯤, 기업의 고유적인 성격 때문에 상승할 것이라고 판단되어 샀으나, -2%의 손해를 보고 팔았다. 현재 롯데칠성 등 음료계 업계가 상승하고 있는 추세다.
삼성전자
블루칩에 대한 다우존스의 상승을 기대하고 매수했
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리를 형성한 탄산음료에서 음료 메이저들과 정면승부를 걸겠다는 조운호식 공격 마케팅의 첨병이 최근 시판한 ‘초록 사이다’다. 연간 3000억원 시장 중 80% 이상을 장악하고 있는 롯데 칠성 ‘칠성사이다’의 50년 아성에 균열을 내보겠다는
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음료
비타민음료와 스포츠음료의 장점만을 취해 피곤하고 지칠 때, 운동 중에, 그리고 일상생활에서 쉽고 가볍게 마실 수 있는 음료
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2. 시장환경
비타민 워터...?
물도 아닌,
스포츠 음료도 아닌,
영양음료도 아닌
Near Water
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korea.co.kr
이데일리 뉴스 www.edaily.co.kr
머니투데이 www.moneytoday.co.kr
동아일보 www.donga.com
『주 5일 근무제, 무엇이 문제인가?』 전국경제인 연합회 2002
『유통신조류와 물류혁신』 을유문화사 민경휘 外 2000
『주5일 근무제와 백화점의 대응전략』
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리미엄 제품군 T.O.P / 스타벅스
* 판매촉진 전략: T.O.P
(1) 감성적 광고
“이게 그냥 커피라면, 너는 T.O.P야”
(2) 스타 마케팅
톱스타인 원빈과 신민아를 모델로 내세워 커피광고 최초로 키스신을 선보임
* 특이사항: 스타벅스와 제휴
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아니라 생존의 문제이기 때문이며 CSR은 위기이자 새로운 시장 창출의 기회이기도 한 것이다.
☞ 參 考 文 獻
1. 사회속의 기업? 기업속의 사회? / 양성국 / 도서출판 청람
2. 엠파스 블로그 korea CSR 전략적 사회공헌 & 윤리경영 컨설팅 /
3. 전국
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