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목적(동기)
3. M&A의 장단점
4. M&A 진행절차와 추진단계
<성공사례>
* 롯데백화점·블루힐 인수
* 써니YNK
* 이셀피아
<실패사례>
* 현대전자 - LG반도체(하이닉스)
* AOL-타임워너
* 해태-인켈(이트로닉스, 구 해태전자)
* 하카리통신-벤처
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롯데리아의 크랩버거 광고는 원전에 나오는 참치 대신 게를 잡고 돌아오는 여정을 보여주고 있으며, 귀향한 항구에서 사람들에게 '니들이 게맛을 알어'라는 뜻밖을 말을 던짐으로써, 웃음을 자아낸다.
이 광고는 롯데리아에서 새로 판매되는
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나 서비스를 나타내기 위하여 사용된 종합적인 이미지로서 상품 자체가 가지는 상표적 기능에 의해 보호되는 것으로 미국 판례를 통하여 이론이 정립되어 왔다.
미국 판례에 의한 요건은 ① 식별력(본질적 식별력 또는 2차적 의미의 획득),
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롯데리아는 토종 햄버거 ‘불고기 햄버거’를 히트시키며 세계적인 패스트푸드업체 맥도널드를 제쳤고, 롯데칠성도 코카콜라의 물량 공세를 소비자 입맛에 맞는 신제품 개발로 여유 있게 따돌렸다. 이러한 상황에서 로레알 코리아의 외형적
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롯데, 현대, 신세계 등 빅3 백화점의 주요점에서 20~30%대의 높은 신장률을 유지하고 있다.
‘오즈세컨’ 역시 대부분 매장에서 두 자릿 수의 신장률을 기록중이다. 회사 연역
오브제 news
로고컨셉
브랜드컨셉
타켓
오브제에 대하
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나의의견
결론적으로 휴롬은 웰빙 트렌드 시기를 잘 맞췄으며, 중국소비자들이 브랜드이미지를 중요시하는 점을 이용하여 프리미엄이미지를 잘 구축하였고, 주스카페를 만들어 소비자와의 차별화된 접촉을 이루었다. 이러한 성공요인으로
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있는 음료(커피, 두유,주스)나
씨리얼, 과일 등 다양한 대체재가 존재한다.
현재시장 내 경쟁
패스트푸드, 제과점, 편의점 등 많은 경쟁자가 존재. 거시환경분석
3C 분석
SWOT 분석
핵심 성공요소 도출
마케팅 목표 수립
STP 전략
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의미의 프랜차이즈 시스템을 도입하였다고 볼 수 있다. 물론 이전에도 신라명과, 크라운베이커리와 같은 프랜차이즈가 있었으나 프랜차이즈보다는 가맹점주의의 개인적 능력에 더욱 의존하는 체인베이커리의 성격이 강했다.
파리바게트는
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롯데 홈쇼핑과 한국농수산식품유통공사와의 전략적 제휴
3) LGU+와 Daum의 전략적 제휴
4) 소니와 파나소닉의 전략적 제휴
5) LG전자와 프라다의 전략적 제휴
6) 르노-닛산의 전략적 제휴
3. 전략적 제휴의 위험 관리
1) 적절한 통제
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2) Price
3) Place
4) Product
5) Promotion
2. 새로운 마케팅 전략 제안
1) 장기적 전략제안
① TV광고
② 기대효과
2) 단기적 전략제안
3) 프로모션 예산
<7> 결론 및 나의의견
<참고자료>
<설문지>
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