|
2%부족할 때"소개
본론
1. 국내 음료시장 개요
1) 국내 음료시장 현황
2) 음료시장 제품별 현황
2. 시장 기회분석
2) 롯데칠성의 사업 포트폴리오
3. 시장 세분화(Market Segmentation)
4. 표적시장 (Targeting)
5. 포지셔닝(Positionig)
1) 포지셔닝
4P
|
|
|
롯데 칠성은 부모님 세대에는 소풍 때 빠지지 않던 칠성 사이다부터 시작하여 음료 시장의 고품격화를 가져온 델몬트 콜드, 그리고 마지막으로 미 과즙음료로 새로운 음료 문화를 가져 온 "2%부족할 때" 등을 생산한 음료 시장의 명실상부한
|
|
|
음료시장의 성공률
2. 성공사례 제품의 내용과 마케팅 전략
2.1 웅진식품(주) - 아침햇살
2.2 웅진식품(주) - 초록매실
2.3 롯데칠성음료(주) - 2%부족할 때
2.4 (주)비락 - 비락식혜
3. 맺 음 말
본문
1.1 음료시장의 성공률
현재 우리가
|
|
|
때다. 다양하면서도 2%만의 고유한 크리에이티브로 지속적인 소비자와의 접촉으로 소비자에게 꾸준히 2%만의 이미지를 인식시켜야 지금의 경쟁우위를 지킬 수 있을 것이다. 『2%부족할때의 광고전략』
1. 머리말
2.제품명 선정과 포지
|
|
|
2% 부족할 때” 등장배경
3. 제품 분석
(1)제품 개발배경
(2)제품 컨셉(Concept)
Ⅱ. 시장환경 분석
1. 시장상황 분석
(1) 미과즙 음료시장의 규모
(2) 포지셔닝 맵 (맛)
2. 타사제품 비교
3. 롯데칠성의 SWOT 분석
Ⅲ. ‘
|
|
|
롯데칠성의 '미녀는 석류를 좋아해'성공으로 인해 매출액의 상당한 성장이 기대된다. 이로 인해 음료시장의 자극적 시너지 효과를 발휘할 것으로 보인다.
-롯데칠성의 '2%부족할 때' 이은 '미녀석류'의 성공으로 인해 소비자의 need충족 중요성
|
|
|
음료의 대표적 제품, Top Of Mind를 심어주기 위한 일환으로 롯데칠성의 기존 히트음료 ‘2%를 부족할 때’가 드라마 형CF로 소비자들에게 강한 인상을 남기고 브랜드 이미지를 상승시켜 장기적인 히트를 기록하고 있어, 이에 비롯되어 기획된 것
|
|
|
게토레이는 미국 프로농구(NBA)와 미국 프로미식축구(NFL),미국 프로야구(MLB)의 공식음료로 지정돼 있다. 미국 스포츠 음료시장의 80%를 장악하고 있는 블록버스터 제품이다. 국내에서는 롯데칠성음료가 미국 펩시콜라사와 계약을 맺고 독점 판
|
|
|
롯데칠성의 경우 7월까지 칠성사이다 2% 부족할 때 펩시콜라 등 자사 음료 제품의 페트 병뚜껑에 새겨진 숫자를 인터넷 콘텐츠개발 사이트인 모비도미(www.mobidomi.com)를 통해 접수 그 가운데 일부를 뽑아 다양한 경품을 제공할 예정이다.
참고
|
|
|
부족하다"고 강조했다.
지방 호텔시설 확충 및 도로망,대체 교통 수단 등의 정비는 외국관광객 유치를 위해 그 동안 꾸준히 제기돼온 사항인데 주5일근무제 실시 이후 국내관광객이 늘어나면 자연히 탄력을 받지 않겠느냐는 게 업계의 희망이
|
|
메뉴펼치기
