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고가와 차별화전략으로 우뚝선 몽블랑
명품 브랜드의 집합체 갤러리아 백화점
리츠칼튼호텔의 상위5%를 위한서비스
파리의 루이뷔통(Louis Vuitton) 본점
구찌지우개
프랑스맥도날드 없음
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루이뷔통(Louis Vuitton) 광고를 보면 확연히 달라진 것을 볼 수 있다. 매우 지배적인 모습으로 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez)가 한 젊은 청년의 어깨 위에 앉아 있다. 얼굴조차 보이지않는 이 남자는 광고에서 장식물에 불과할 뿐이다.
2. 광고속의
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루이뷔통(Louis Vuitton) 본점은 여행객이 제품을 구입하면 여권번호를 컴퓨터에 입력해 같은 여행객이 1년내에 다시 살 수 없도록 철저한 관리시스템을 운영하고 있다. => 구매심리 증가시키려는듯...
- 인터넷 커뮤니티 프리챌은 최근 유료회
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1. 기업소개
1) LVMH 개요
“LVMH(Louis Vuitton Moet Hennessy)사를 아시나요? 그렇다면 루이비통을 아시나요?”
루이비통에 대해 아는 사람은 많지만 LVMH는 일반 대중에게 친숙한 이름은 아닐 것이다. LVMH는 루이비통과 깊은 연관이 있다. 바로 루
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를 신은 모습으로 첫 직장에 대한 설렘을 보인다. 구두는 신발의 의미를 넘어서 꿈을 안고 사회적 규범에 적응하고 하나의 인생에 도전해 나가는 모습을 상징한다. 그의 <불국루비통>은 루이비통(Louis Vuitton) 브랜드의 가방 광고사진이다.
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루이비통(Louis Vuitton)
⑤까르띠에(Cartier)
(2) 레드 레드 레드 “레드 신드롬”
(3) 국기패션
2. 캐포츠룩
(1) 캐포츠룩이란?
① 정치/법/제도적 환경
② 사회/문화적 배경
(2) 캐포츠룩의 브랜드들
① Romantic Chic Casual..."BNX"
② 캐포츠 선두 브랜드 E
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LVMH(Louis Vuitton MoetHennessy)
구찌, Richemont와 함께 3대 럭셔리 그룹
루이비통, 크리스챤 디오르, 지방시, 셀린, 로에베, 펜디, 겐조등의 세계 1위의 럭셔리 그룹
브랜드의 독립성을 중시하는 업계 1위 그룹
CEO 일가가 그룹의 48%지분을 보유 1.
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Louis Vuitton 사건
2) 일본의 파일로그(File Rogue) 사건
7. 지적재산권 관리의 개선방안
1) 지적재산권의 귀속과 배분
2) 기술료의 징수
3) 지적재산권 유지․관리비용의 지원
4) 정보의 공개와 접근제한
5) 직무발명의 관리
참
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역사와 전통, 높은 브랜드 인지도
(2) 제품의 특성
- 품질과 디자인 면에서 세련됨과 고급스러움 Ⅰ. Louis Vuitton 기원 및 역사
Ⅱ. LVMH 주요 실적
Ⅲ. LOUIS VUITTON 브랜드 전략
Ⅳ. SWOT 분석 및 대응 전략
Ⅴ. 향후 프로젝
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LVMH의 역사
1971년 코냑브랜드인 헤네시(Hennessy)를 사서 모에 헤네시를 창립하였다.
1984년 파산 위기에 몰린 크리스챤 디오르(Christian Dior)의 모기업인 부삭(Boussac)인수
1987년 130여년의 역사를 자랑하는 루이뷔통을 인수, 합병하면 서 LVMH그룹
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