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브랜드가 고객의 사랑을 받아야 하는데 \'베이직\'이나 \'닉스\'의 경우에서 보는 것처럼 성공적인 사례도 상당히 있다.
한국인의 체형에 맞는 청바지로 미국의 \'리바이스\'보다 비싼 값에 팔리는 것을 보면서 이렇듯 전략적인 차원에서 자산(
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브랜드 애착과 브랜드 중독의 개념적 차이는 무엇일까?
② 브랜드 중독에 걸리는 소비자의 심리적 변인은 무엇인가? 브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가?
Individual factors associated with
brand addiction
I. Introduction
II. Conceptual Backgroun
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파워 브랜드’ 들, 즉 글로벌 탑 브랜드들은 은연중에 러브마크의 핵심 개념을 따르고 있기 때문이다. (구글, 나이키, 노키아, 닌텐도, 다이슨, 도요타, 디즈니, 레고, 리바이스, 맥도날드, 아마존, 애플, 코카콜라 등)
위대한 브랜드는 러브마
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청바지 전문업체로 성장
잠뱅이의 마케팅전략
≪ 표 ≫
➢ 원가우위전략
1.기존 업체인 리바이스, 게스등의 패션진의 고가대비 저가격 설정
2.고품질 저가격을 주요 마케팅 전략으로 채택, 이를 위한 상품
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리바이스 청바지를 입으면 강하고 야성적인 느낌을 받는다.
에비앙(Evian) 생수는 특별히 기능상의 장점이 없는 물이다. 그러나 그 광고에서 브랜드는 정서적인 편익으로 가득 차 있다.
슬로건 \' 다른 날, 건강을 느낄 수 있는 또 다른 기회\"와
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리바이스사”를 예로 들면 소비자들은 리바이스사의 Levi라는 브랜드로부터 두꺼운 무명, 질긴 것, 노동자, 광산일, 그리고 싸고 좋은 것이라는 점들을 연상한다. 이는 청바지 등 활동적인 옷으로 대표되는 리바이스사의 성공의 원천이다. 그
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브랜드 컨버전스를 통해 나이키나 아이팟의 새로운 발전 가능성을 제시한다는 데 의미를 지님.
(2) 리바이스- 패션과 최신 테크놀로지의 결합
데님과 아이팟의 최신 테크놀러지가 결합된 아이팟 청바지 ‘레드와이어™ 라인’을 출시 패션성
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Brand의 현 상태를 진단해서 보고서를 작성해 줄 수는 있지만 결국 Brand의 살길을 찾아야 하는 일은 CEO가 해야 한다는 차원에서 이해하면 될 것 같다.
이 책의 아쉬운 점은 역시 국내 출판 과정에서 ‘빅브랜드, 성공의 조건’이라고 번역된 것
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청바지 브랜드의 네임 ‘똥싼바지’ 뭐 일반 시장의 리바이스나 켈빈클라인 등 고가의 브랜브 청바지보다는 확실히 싼값에 서민들의 주목을 받고 사랑을 받아오고는 있지만 그래도 어감자체가 그렇게 좋지않는 ‘똥싼바지’ 저가 브랜드라
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브랜드 네임을 가진 경우 고객에게 제품 브랜드 네임을 쉽게 전달하고 판매를 촉진하기 위하여 브랜드와 연관된 숫자에 해당하는 날짜에 데이마케팅(Day Marketing)을 집중적으로 전개하는 전략이다.
청바지업체 리바이스는 자사 청바지 브랜드
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