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미디어 시대의 소비자는 무엇을 원하는가\'. DAEHONG.
34. 초성운. 1996.1/2월호. \'네트워크 경제에서 광고회사의 미래\'. DAEHONG.
35. 김택환. 1995.9/10월호. \'멀티미디어 시대의 광고\'. DAEHONG.
36. 손영석. 1995.9/10월호. \'사이버 마케팅(Cyber Marketing)이란?\
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마케팅의 특성
1. 시장 세분화의 새로운 시각을 제공
2. 새로운 차원의 차별화 전략
Ⅲ. 엔터테인먼트 마케팅의 성공요인
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2. 소비자에게 최대한의 즐거움
3. 일관된 컨셉트의 유지
Ⅳ. 엔터테인먼트산업 광고마
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광고의 표준화·현지화....................................................p.10~p.11
2. 현지화 광고의 사례..........................................................p.11~p.12
3. 표준화 광고의 사례..........................................................p.13~p.14
4. 마케팅에 의한 광고
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리치 미디어(rich media) 개요 -
리치 미디어 정의
리치 미디어 생성배경
리치 미디어 광고의 가치
기존의 배너광고와의 차이점
리치 미디어 배너의 종류
- 리치 미디어 갤러리 사례분석 -
Interactive
Game
Flash
Expand
Quiz
Pop-up
Skyscraper
리치
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미디어렙
민영미디어렙
민영방송사에서 운영하는 자회사 형식이거나 독립된 미디어렙
국영미디어렙
국가에서 운영하는 미디어렙(네덜란드의 국가광고방송전담기구(STER), 한국방송광고공사(Kobaco)
미디어렙 제도 해외 사례 <
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광고단체연합회(1997). 인터넷 및 PC통신 수용자 조사.
한국광고단체연합회a(1997). 멀티미디어의 이해와 활용. 1. 서 론
2. 온라인 광고 시장의 성장배경
3. 온라인 광고 시장의 변천
3.1 광고시장의 변화
1) 온라인 광고시장의 성장 추이
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광고원론\' 안광호, 유창근저. 법문사. 2001
\'마케팅 원론\' 안광호, 하영은, 박흥수저. 학현사. 2002
\'촉진관리\' 김동훈,유창조저. 학현사.
www.kinds.co.kr 녹차라떼 사업계획서 표 참조
파이낸셜뉴스 2005년8월24일자
동아일보 2005년8월29일자
헤럴
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인터넷 스포츠의 마케팅 전략에 관한 연구, 광고연구
* 한진수:1996 / 호텔 기업에서의 관계 마케팅, 마케팅, 한국마케팅연구원
* LG경제연구원 경영컨설팅센터:1999 / KBM의 개념과 사례 Ⅰ. 마케팅의 일반적 개요
1. 마케팅의 정의
2. 현대적
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인터넷 마케팅의 이해』, 서울: 한빛미디어, 2021.
박지현, 「모바일 시장 확대가 소비자 행동에 미치는 영향」, 『디지털 마케팅 연구』, 제15권, 2023, pp. 45-68.
이선미, 『현대 광고론』, 서울: 커뮤니케이션북스, 2020.
정태영, 「오프라인과 온라
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광고 산업의 입장에서도 건강하고 우호적인 황경을 유지함으로써 결국 장기적인 능률의 극대화를 이룰 수 있을 것이다.
<참고 문헌>
배병렬이민우, 『광고의 이해』, 서울: 대경, 2000.
송용섭리대룡. 『현대광고론』, 서울: 무역경영사, 19
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