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칠성음료의 2%부족할때, 게토레이, 남양유업의 니어워터O2, 한국코카콜라의 파워에이드, 동아오츠카의 포카리스웨트 등 5개 제품을 평가했다.
맛 평가(15점 만점)에서는 파워에이드가12.80점으로 가장 높은 점수를 받았다. 또 2%부족할 때는 12.55
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때문에, 다른 경쟁 사업자에 비해 소비자에 노출되는 광고, 홍보의 횟수가 적다는 것은 큰 단점이다. 따라서 보다 적극적이고 타겟층에 적합한 매체를 활용한 촉진 활동이 필요하다.
또한, 최근 한국 네슬레는 인스턴트 커피 믹스 시장에서의
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칠성), 제노비타(CJ), 비타1000(동화제약), 비타生(남양유업) 등 100여개 제품
드링크 레모나 D 출시
20년 넘는 ‘레모나’ 브랜드 파워
비타민 제제시장 50% 점유
레모나 주 소비층이 여성층으로 ‘비타500’과 중복
유사제품들
Company - 환경분
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남양유업
* 제품: 다양한 맛의 제품 - 프렌치카페 (업계최다품목: 8가지)
* 판매촉진 전략: 프렌치카페
(1) 감성적 광고
“악마의 유혹, 프렌치카페”
(2) 스타 마케팅
강동원, 송승헌 등 인기배우를 등장시켜 여심자극
* 특이사항: 스타일
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)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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때문에 휴대성이 현저히 떨어진다. 그에 반해 가격의 합리성과 휴대성을 모두 갖춘 원두 커피믹스는 스틱 개당 300원대로 1년 동안 매일 한 잔씩 마시면 11만원이 든다. 별다방을 끊고 스틱 커피를 마시면 연간 135만원이 절약되는 것이다.
솔로
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칠성은 레스비 등으로 캔커피 시장 점유율 1위를 차지하고 있다. 이러한 캔커피 제조 기술을 바탕으로 커피 믹스 제품에도 치중한다면 더욱 좋은 성과를 낼 수 있을 것이다.
가장 큰 경쟁사는 남양유업
⇒돋보적 1위 유지를 통한 경쟁력 강화
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남양유업 홍보실장은 \"17차는 녹차처럼 쓰지 않으면서 구수하고 개운한 끝맛을 내는 데 주력했다\"며 \"여러 가지 차성분을 혼합시키다 보니 작은 함량 차이에도 맛이 달라졌고 차 음료들의 맛이 비슷했기 때문\"이라고 말했다.
여기에 칼로
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활용할 수 있다 1. 산업환경분석
유가공산업
산업특성
2. 경쟁환경분석
백색우유
기능성우유
3. 핵심기업분석
SWOT
BCG모형
4. 경쟁기업분석
매일유업
남양유업
5. 성공요인
STP분석
4P분석
6. 경쟁전략
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때문입니다.
테이크 아웃 커피의 수요가 급격히 증가하고,
캡슐 커피 머신 등이 사무실의 터줏대감 역할을 하던 믹스 커피를 밀어내고 있습니다.
이러한 시장의 흐름에 따라 동서식품, 남양유업, 네슬레 등 다양한 믹스 생산 기업들도
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