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광고 / 인적판매 / 판매촉진 / 홍보
(2) 촉진믹스의 결정
제품특성별 / 시장특성별 / 제품수명주기단계별 1절 마케팅의 의의와 본질
1. 마케팅의 의의
2. 마케팅의 정의
3. 마케팅사상의 변천
4. 마케팅관리의 과업
2절 마케팅 전략
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마케팅으로 롯데칠성은 브랜드 로열티를 강화시킬 수 있으며 또한 구전효과를 통한 매출신장을 기대하고 있다.
이외에도 유지전략으로 딜러 등에 대한 판매 인센티브제나 소비자들을 대상으로 하는 판매촉진 믹스(경품, 이벤트, 광고내용공
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마케팅 활동을 보다 구체적이고 직접적으로 제한
이와 같이 시장침투가 어려운 상황하에서는 기존의 네 가지 마케팅도구와 더불어 정치적 교섭력 및 공중관계를 고려하는 마케팅 전략 구사 요구
정치적 교섭력이 푸쉬전략이라면 , 공중관계
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케팅 목적과 제품컨셉트를 설정하여 고객이 자사제품을 구매할 수 있도록 마케팅 활동을 수행한다. 이런 복잡한 흐름의 중심에 있는 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 일관된 방향으로 흐르게 만드는 것이 바로 마케팅믹스이다. 마케팅믹스 전략
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케팅 목적과 제품컨셉트를 설정하여 고객이 자사제품을 구매할 수 있도록 마케팅 활동을 수행한다. 이런 복잡한 흐름의 중심에 있는 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 일관된 방향으로 흐르게 만드는 것이 바로 마케팅믹스이다. 마케팅믹스 전략
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케팅 목적과 제품컨셉트를 설정하여 고객이 자사제품을 구매할 수 있도록 마케팅 활동을 수행한다. 이런 복잡한 흐름의 중심에 있는 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 일관된 방향으로 흐르게 만드는 것이 바로 마케팅믹스이다. 마케팅믹스 전략
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촉진시켜야 한다. 공동해외진출을 유도하기 위해 ‘해외진출 협의체'를 구성하고 WTO 서비스 협상에 적극 대응하여 중국, 동남아국가 등 가능성이 높은 시장을 중심으로 전략을 꾀해야 한다.
- 목차 -
1.한국 유통산업의 전개 과정
2.한국 유통
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마. 노키아의 경영관리
노키아의 경영 스타일을 노키아 웨이(Nokia Way)라 하는데 이것이 노키아의 내부전략이라 할 수 있다. 노키아는 ‘90년대 초부터 전 세계 간부들과 일반 직원들이 함께 회사의 비전과 전략을 토론하는 ’노키아 웨이‘라
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탄생, 아이팟 - 리앤더카니, 미래의 창, 2006
스티브 잡스의 창조 카리스마 - 김영한. 리더스북. 2006
iCon 스티브 잡스 - 윌리엄 사이먼저. 민음사, 2005 1. i-Pod 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 마케팅전략
6. 시사점
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마케팅전략과 관련된 요인들 : 신제품의 성공은 정확한 표적시장의 선정과 포지셔닝의 필요
→ 마케팅 전략상의 실수
▲ 마케팅/유통 자원의 불충분 : 광고, 판촉, 유통상의 자원이 불충분
▲ 사내의 조직과 관련된 요인들 : 연구개발부서, 마
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