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포춘지에 선정 100대 ‘최고의 직장’
1999년 스타벅스커피 서울1호 점(이대점) 오픈 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 5P 분석
7. 경영전략분석
8. 성공요인분석
9. 문제점 및 개선방안
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커피전문점부문 ‘수퍼브랜드’ 4년연속 선정(산업정책연구원)
2007년 4월 스타벅스 200호 매장(이태원입구점)오픈
Coffee Bean
- Ice Blended와 같은 새로운 트렌드
- 원목색으로 이루어진 실내디자인
2) Hollys Coffee
- 국산 브랜드로 국내 첫 에스
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비율 증가와 동시에 BEVERAGE 시장의 NO.1이 되자 1.서론
2.환경 분석
2-1.소비자 & 시장 분석
2-2.자사분석
2-3.경쟁사 분석
3.광고 전략
3-1.컨셉도출과정
3-2.타겟 분석
3-3.광고목표
3-4.광고컨셉
4.Creative 전략
4-1.Case Study
4-2.IMC 전략
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커피 전문 브랜드로 키움
Orin Smith CEO 취임
스타벅스의 성공을 이끈 Value proposition
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스타벅스의 3가지 브랜딩 전략
（커피） 엄격한 공급사슬관
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:2001. 10. 30. □ 제 목 : 스타벅스 경영 성공 요인 분석
□ 총 페이지수 : 15
□ 목 차:
1. 개요
2. 스타벅스의 역사
3. 전략관리과정
4. 외부 일반환경분석
5. 내부역량분석
6. 산업환경분석
7. 현 상황
8. 한국의 스타벅스
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사 진 ≫ 1.맥스웰 하우스 소개 & 현 상황 제시
2.경쟁브랜드 소개 및 분석
3.자사분석 – SWOT
4.광고문제점 및 해결해야 할 문제
5.목표설정 및 타겟시장의 선정
6.광고 컨셉트 제안
7.크리에이티브 전략
8.TV CF 스토리보드 제안
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마케팅
2. 체험 마케팅
3. 지역사회 참여활동 (도서/장난감 기증)
4. 구전마케팅 (커피교실, 마케팅 세미나)
4) 사람
1. 복리후생
2. 스톡옵션/인센티브
3. 의료/고용보험
4. 파트너
5. 한달 간의 입문교육
5
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강점(Strengths)
- 국내 에스프레소 형태의 커피 산업 선도자로서의 프리미엄 업계 최고의 커피 관련 아이템 보유와 다양한 상품 홍보 효과로서 이룩한 막강한 브랜드 파워
- 스타벅스 커피의 이용을 하나의 '문화'로서 포지셔닝한 마케팅 성
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커피 본사에서 President Award상 수상
(점포수 34개, 매출액: 190,000만원)
2002 - (점포수 58개, 매출액: 340,000만원)
2003 - 스포츠서울 닷컴 '2003 대한민국 BEST STAR BRAND'에서 Coffee & Shop 부문 Best Star Brand로 선정됨.
한경 글로벌 브랜드 마케팅
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대한 반감
- 혼잡한 매장
- 다른 업체와의 경쟁
- 높은 가격
- 직영 매장 체제로 인한 높은 관리비용
- 커피전문점간의 경쟁심화
- 불안정적인 원두 가격
- 외국 커피 전문점이라는 거부감 1. SWOT 분석
2. SWOT분석에 따른 세부전략
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