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소주시장의 특징과 추이
1. 소주시장의 변천사
2. 브랜드로 본 소주의 변화
Ⅲ. 진로그룹과 참이슬
1. 참이슬의 성공
2. 성공요인
Ⅳ. 마케팅적 성공분석
1. 제품차별화
2. 가격차별화
3. 공격적인 마케팅 전략
V. 마치며
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참이슬 점유율의 1/4에도 미치지 못할 만큼 그 영향력이 작기는 하지만 그 상승세가 무섭다. 롯데라는 유통업계의 대기업이 경쟁에 뛰어든 만큼 이 경쟁업체를 위한 여러 가지 대응책들이 필요하다.
④ 중요 집단 선정 후 마케팅 전략 창출
STP
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마케팅 전략을 실행하고, 수립하기가 용이하고, 또한 최고의 홍보장소가 되므로 기업은 단순히 월드컵이라는 이벤트에 투자하는 것이 아니라 브랜드에 대한 투자라는 것을 잊지 말아야 할 것이다.(2002 한·일 월드컵 공식후원업체에 대한 브
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마케팅 전략이다.
나의 견해
처음처럼의 출시 전, 과거 소주시장의 소비자들에게는 ‘진로의 참이슬’ vs \'기타 다양한 브랜드들의 소주‘라는 인식이 굳어져 있었다.
이 난공불락 같던 소주시장에 두산(롯데)의 처음처럼은 뛰어난 제품력,
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브랜드
참이슬 53.2%
처음처럼11%
수도권 이용률
참이슬80.2%
처음처럼 18.4%.
브랜드별 만족도(100점 만점)
참이슬 72,9
처음처럼 74.5
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경쟁사 분석-진로 참이슬 fresh
광고컨셉
ꠑ 진로의 무한순수주의로 대표되는 “
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2) 브랜드 제작
2. Price
- 경쟁사 <참이슬> 대비, 상대적 저가 책정
3. Place
4. Promotion
1) Sampling
2) 다양한 캠페인
3) 접점 이벤트
<4>Implement
Chracter
Model / Copy
Emotional Marketing
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진로 (www.hitejinro.com)
4.서울경제신문 (economy.hankooki.com)
5.환경건설일보 (www.hkilbo.com)
6.파이낸셜 뉴스 (www.fnnews.com)
7.헤럴드경제 (www.heraldbiz.com)
8.한경비지니스 (www.kbizweek.com)
9.조선일보 (www.chosun.com)
10.식품음료신문 (www.thinkfood.co.kr)
11.중앙일보
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마케팅 성공 사례
1) 진로 참이슬
2) 페덱스라는 유명한 배송업체의 광고 설명
3) 글로벌 광고 마케팅 전문업체인 grey group 사진설명
4) 핫 쵸코 미떼 ... 동서식품 사진 설명
5) 삼성 파브(삼성전자광고) 사진 설명
5. 결론
6. 참고문
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성과
1. 경영 내실 강화
2. 진로 석수 성장
3. 참이슬의 성공
4. 해외시장의 성공
V. 앞으로의 방향
1. 경영의 정상화
2. 환경변화에 민감하게 대처할 수 있는 개방시스템
3. 경쟁사 진입 대처
4. 다양한 수출시장 확대
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참이슬fresh\'는 비교 광고를 통해 얻은 것 보다 잃은 것이 더 많아 졌다. Ⅰ. 서론
-주제선정 이유
Ⅱ. 본론
1. 참이슬의 브랜드 컨셉
2. S.W.O.T 분석
3. S.T.P 분석(타깃 마케팅 전략수립)
4. 4Ps 분석(마케팅믹스 전략수립)
5. IMC전략 분석
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