|
2. TV, 인쇄 광고 Storyboard
Ⅴ. 브랜드 커뮤니케이션 전략
1. Promotion Concept
2. Promotion Series
3. ATL(Above the line)과 BTL(Below the line)
1) ATL - 4대 매체 (TV, 신문, 라디오) 활용
2) BTL - 모터쇼, 시승기, VIP 카드, 스포츠 마케팅 등
Ⅵ. 결언
|
|
|
제공함으로써10~20대
고객층 공략 STEP1. 환경분석
1-1. 소비자
1-2. 경쟁자
1-3. 자사
STEP2. 캠페인 전략
Positioning Map
STEP3. 커뮤니케이션 전략
3-1. 브랜드 포지셔닝
3-2. Communication
3-3. IMC 실행프로그램
|
|
|
2-1. 차별화란?
둘 이상의 대상을 각각 등급이나 수준 따위의 차이를 두어 구별된 상태가 되게 함
마케팅 전략의 하나로 경합 상품과 자사 상품과의 사이에 뚜렷한 차별을 두고, 그 우위성을 소비자에게 전달함으로서 시장 점유율을 확대해
|
|
|
비밀인 피테라가 90% 이상 함유되어 있어 피테라 그 자체라고 보아도 손색이 없다. 1. Who is SK-2 ?
2. 환경분석(국내화장품시장규모, 유통채널점유율, SWOT)
3. 마케팅전략(STP, 4P, IMC전략, 매스티지 마케팅)
4. 위기(중금속관련)
5. 결론
|
|
|
- YOUNG SINGLE
NEW FORMAT 매장제안
2. 본론: E· Pocket 제안
E · pocket
상권 및 입지선정
오프라인매장구성
오프라인 매장 상품구성
IMC전략
온라인몰 활성화 전략
3. 결론: E· pocket의 가능성
손익분기점
기대효과
참고문헌
|
|
|
IMC목표 - 브랜드 자산 증대)
1)브랜드 통합(브랜드 가치 향상을 위해 미국시장에서 기존에 사용하던 '리오' 라는 브랜드를 '아이리버' 브랜드로 통합, 전 세계에서 같은 브랜드로 사용)
2)톱 브랜드와의 공동마케팅(마이크로소프트와의 공동
|
|
|
, 인터넷을 이용 및 소소한 PR활동
꾸준하면서도 다양한 판촉활동 - 각종 경품과 이벤트, 타사와의 제휴를 통한 쿠폰 등 1. SWOT - STP
2. 4Ps
3. IMC(Promotion Mix)
1)UPS(Unique selling proposition)전략
2)‘맥도날드’ 제휴
3)‘라그나로크’ 제휴
|
|
|
-경쟁사분석
-고객분석
6. STP분석
7. IMC 전략
-광고
-판매촉진
-PR(Public Relations)
-제품/가격/유통 전략(4P)
-스토리텔링(Story Telling)
8. 브랜드 자산
- 브랜드 인지도
-브랜드 연상
9. Product Life Cycle(PLC)
10. SWOT 분석
11. 비평
|
|
|
개척
타겟 : 2030
≪ 사 진 ≫
세계 에너지 음료 1위
익스트림 스포츠 마케팅
타겟 : 젊은 남성
국내 에너지 드링크 시장 대부분을 차지하고 있음. 1. 상황분석
2. 타겟분석
3. 문제점 도출
4. 컨셉도출
5. 커뮤니케이션
|
|
|
주제선정동기
2. 컨버스 소개
3. swot분석
4. 경쟁사(vans) swot 분석
5. 4P전략
6. IMC전략
7. 나아가야할 방향
8. 출처
|
|
메뉴펼치기
