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마케팅:시장전략적 접근 / 법문사
안광호, 한상만, 전성률(1999) / 전략적 브랜드 관리 / 학현사
유붕노(1982) / 신광고론 / 일조각 Ⅰ. 개요
Ⅱ. 브랜드의 개념
1. 브랜드의 어원
2. 브랜드의 학문적 정의
1) D.A. Aaker
2) A.M.A(미국 마켓팅 학
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마케팅의 핵심은 스포츠를 통해 브랜드 인지도와 이미지를 향상시키고 궁극적으로 매출 증대에 기여하는 것이다. 스포츠는 대중적이고 감성적인 매체이기 때문에, 효과적인 스포츠마케팅은 타깃 고객층과 깊은 정서적 교감을 형성할 수 있
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이미지를 활용하여 시장에서 강력한 위치를 유지하고 있다. 둘째로, 브랜드 확장은 마케팅 비용을 절감하는 효과도 있는데, 이미 구축된 브랜드 인지도와 충성 고객층을 활용하여 신규 제품이나 서비스의 소비자 인식을 1. 브랜드 확장 개
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핵심 역량을 기반으로 목표 시장을 분석하고, 세분화된 고객 니즈에 맞춘 차별화 전략을 구체적으로 1. 전략적 마케팅 계획의 의의
2. 전략적 마케팅의 개념
3. BCG 매트릭스 개요
4. BCG 매트릭스 구성 및 각 칸 설명
5. BCG 매트릭스
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관리
3. 인구통계적 변화와 마케팅관리
4. 인구통계적 변화와 조직관리
Ⅴ. 문화적 환경
1. 문화(가치규범특성)차이 - 관리방법의 차이
2. 홉스테드의 연구
Ⅵ. 기업경영과 과업환경
1. 의의와 대상
1) 공급선
2) 배급선
3) 고객
4) 경
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리목적의 커뮤니케이션의 한 형태라고 정의 할 수 있다.
참고문헌
김원수, 기업이미지 관리론, 경문사, 1993.
이학식 외, 소비자행동, 법문사, 2008.
박충환 외, 마케팅관리, 박영사, 2002.
김원수, 광고학개론, 경문사, 1994.
오세영 외, 기업광고 유
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핵심 활동이다. 현대 사회에서는 소비자 중심의 마케팅이 점점 중요해지면서 단순한 판매 활동을 넘어 브랜드 이미지 제고, 고객 관계 관리, 시장 세분화 등을 포함한 포괄적인 전략으로 발전하였다. 마케팅의 성공 여부는 기업의 재무적 성
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이미지를 형성하는 중요한 자산이기 때문에 체계적인 관리가 필수적이다. 제품관리의 목표는 고객 만족도를 높이고, 시장 점유율을 확대하며, 수익성을 극대화하는 데 있다. 이를 위해 기업은 제품의 차별화 전략과 시장 세분화 전략을 활용
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리체계 - 윤석철 저, 경문사, 2012
국제경영학 - 김신 저, 박영사, 2012
경영학원론 - Gulati Mayo 외 1명 저, 카오스북, 2016 마케팅관리
A. 마케팅의 본질
I. 마케팅의 정의
II. 마케팅의 중요성
III. 마케팅의 범위
IV. 마케팅관리의 발전
1.
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명확히 하고, 고객의 인식을 효과적으로 조정하여 시장 점유율을 높이기 위해 얼 1. 서론
2. 마케팅관리의 개념
3. 시장분석
4. 타겟 시장 선정
5. 경쟁사 분석
6. 포지셔닝 전략의 중요성
7. 포지셔닝 전략 수립 방안
8. 결론
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