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이념
2. 환경 분석
(1) SPA란?
(2) 한국 패션산업의 현황
(3) 경쟁사와의 비교
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6
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차별점을 제시하는 방법이다. 이는 제품의 경쟁적 출시나 비교광고 등으로 활용되고 있다. Q : 시장세분화전략 수립과정을 논하시오.. (출제예상)
Q : 시장세분화의 전체적 내용 (교수님)
1. 시장세분화란?
2. 시장세분화전략 수립과정
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발단계
5) 시험 및 검증단계
6) 생산개시와 시장출시단계
7) 출시후 검토단계
3. Urban과 Hauser(1993)의 모형
1) 기회파악
2) 설계
3) 테스트
4) 도입
5) 수명주기관리
4. Kotler, Bowen & Makens(1999)의 모형
1) 아이디어 창출
가) 고객
나) 경쟁업체
다
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관리자는 적극적인 상표재활성화(brand revitalization)전략을 전개해야 하는
데, 그 중에서도 상표 재포지셔닝(repositioning)전략에 주안점을 두어야 한다. 이
전략은 항공사가 강력한 경쟁항공사의 진입 등으로 기존의 포지셔닝이 경쟁우위
를 잃거
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marketing)
② 거시마케팅(macro-marketing)
(2) 마케팅의 범위
3. 마케팅연구의 필요성과 접근방법
(1) 마케팅연구의 필요성
① 수요자극과 수요에 대한 대응
② 마케팅비용의 절감
③ 규모의 경제와 효과적인 마케팅기능
④ 마케팅과 경제발전
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통제,관리를 위한 제도를 확립할 것, 셋째로 정보자원관리를 중심으로 정보시스템 전반의 개발, 이용. 유지보수에 관한 절차를 재구축하고 표준화 할 것 등이 있다. 1. 기대효과
2. 정보자원관리의 체계
3. 생산성 개념
4. 정보자원관
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관리
① 제품계열의 연장
② 제품계열 연장시의 유의점
제7-2장 신제품개발
1. 신제품 개발계획과정에서의 고려사항
- 시장특성
- 신제품특성
- 신제품평가
- 신제품적합성
2. 신제품 개발상의 유의점
- 신제품후보들이 기업에 공헌하는 잠재적
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5) 국내 가두점의 고사가능성
8. SPA 브랜드의 성공 & 실패 사례
1) 성공사례 분석
가) ZARA
나) 지오다노
2) 실패사례 분석
가) Marks & Sprncer
나) 아이겐포스트
다) 무한양품(MUJI)
라) 망고
9. 결 론 (SPA의 의의)
참고문헌
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가능성이 높다.
따라서 실제로 이야기된 객관적인 내용보다는 말한 사람이 무엇을 말하려고 하는가, 의도가 무엇이었을까를 해석하는 것이 중요하다. 미국이나 독일과 같은 저배경문화권에서는 말한 내용을 객관적으로 받아들이면 된다. 예
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Marketing. Vol 54, No. 3, 1990.
Min, Soonhong and John T. Mentner, \"The Role of Marketing in Supply Chain Management.\" International Journal of Physical Distrubution and Logistics Management. Vol 30, No. 9, 2000. 1. 기존의 네 가지 마케팅사고
1) 생산 지향적 사고(Production concept)
2) 제품
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