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전략 사례(네슬레)
Ⅶ. 브랜드관리의 문제점
Ⅷ. 효율적인 브랜드관리 방안
1. 브랜드 아키텍처 재구성(Brand Architecture Restructuring)
2. 효율적인 자원할당(Efficient Resource Allocation)
3. 효율적인 브랜드 커뮤니케이션(Efficient Brand Communication)
4.
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브랜드관리와 관련된 기본 개념
브랜드의 중요성
브랜드란?
브랜드의 역할
브랜드자산의 구축
전략적 브랜드관리의 중요 흐름
기존 브랜드관리 모형
제2부 강력한 브랜드 구축
강력한 브랜드의 구축방안
경험적 마케팅
고객
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경제적 효용
(2) 매체조사자료의 선진화 및 과학적인 매체관리 기법의 개발
(3) 방송광고의 수급전망과 구매전략
5. 광고 시장의 변화추위 및 광고전략
(1) 광고 매체이용 현황
(2) 매체환경변화에 따른 광고전략의 변화 방향
6. 결론
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브랜드 플랫폼
3) 브랜드 탄생 배경
4) 브랜드 계층
5) 매출 현황
(2) 선정이유
2. 청정원의 IMC 전략 -건강한 프러포즈
(1) 상황분석
(2) 새로운 Positioning
(3) IMC 목표
(4) IMC 타겟 설정
(5) IMC 전략
3. 커뮤니케이션 도구별
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브랜드 커뮤니티 활동 왜 하는가,광고학연구 제13권 5호,2002.
송창석,신종칠,인터넷상의 상호작용성 제고방안에 관한 연구,
김장용, 커뮤니티로 승부하는 브랜드 전략, 이디자인, 2004.
임종원, 커뮤니티 마케팅과 고객공유 마케팅, 마케팅, 2003.
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브랜드 커뮤니티의 현황 및 효과
1. 브랜드 커뮤니티의 개념 및 유형
2. 국내 브랜드 커뮤니티 개설현황
3. 브랜드 커뮤니티 활동
4. 브랜드 커뮤니티의 효과
Ⅲ. 효과적인 브랜드 커뮤니티 전략
1. 브랜드 커뮤니티 활성화 장애
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마케팅이 지속가능경영에 미치는 영향에 대한 연구, 서강대학교 대학원 논문, 2008.
김동훈 외, 마케팅커뮤니케이션 관리, 학현사, 2001.
박필훈, 산업재 브랜드 기업의 통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 전략연구, 고려대학교 언론대학원 논문, 200
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브랜드 마케팅 전략 정보통신정책연구원 2004 제1장 서론
제1절 선정배경과 목적
제2장 본론
제1절 온라인 커뮤니티
1. 온라인 커뮤니티의 정의
2. 온라인 커뮤니티의 특성
3. 온라인 브랜드 커뮤니티를 통한 관계 관리
4. 성공
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카누 홈페이지
www.maximkanu.co.kr 동서식품 ‘카누’ 마케팅 관리 성공사례 연구
Ⅰ 서론
1.상황분석
2.커뮤니케이션 목표
Ⅱ 본론
1.마케팅전략
2.실행전술
3.경쟁사
4.문제점
Ⅲ 결론
1.결과
2.시사점
Ⅰ서론
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마케팅 관리론 / 3판 / 경문사
◎ 김기수, 유재욱, 홍성민 (2001) / 브랜드 자산의 측정 진단 및 진화론에 입각한 처방 / Marketing Forum / 제일기획
◎ 박문기(2001) / 브랜드 자산 가치 / 마케팅 10월호
◎ 박찬수(1995) / 브랜드자산의 개념과 측정방법 /
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