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전략 (성공요인)
8. 내수시장에서 이미 성숙기에 다다른 E MART의 추진과제
- 성숙기 E MART의 재활성화를 위한 마케팅 믹스전략
1) 가격전략
2) 촉진전략
3) 유통전략
4) 제품전략
Ⅲ. E MART의 중국진출 전략
1. 철저한 사전준비
2. 중국의 문화
3.중
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성공요인
(1) 기술력
(2) 안정성
3. G마켓 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. G마켓 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. G마켓 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 향후전략방안
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판매에 따르는 비용을 계산하여 수익률을 추정하여 회사의 목표와 정책에 비추어 타당한 가를 검토.
○ 제품개발(시제품개발: product development)
- 제품개념이 유망하다고 판단되면 실제 제품을 개발하는 단계
○ 시험마케팅
○ 시판
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여성 주부들은 집에서 인터넷을 하며 인터넷의 영향을 쉽게 받는 편이다. 따라서, 아모레 퍼시픽의 마케팅 전략이 성공 할 수 있었던 것이다. 하지만, 댕기머리는 주로 ‘입소문 마케팅’을 통하여 이루어 졌고 타켓 층 또한 남성 고객들이다.
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포지셔닝의 결정
마. 포지셔닝의 확인
3. 4P MiX 분석
가. Product 관리
나. Price 관리
다. Place 관리
라. Promotion 관리
4. 마케팅 믹스 전략 - 남양유업이 지향해야 할 4P MIX 전략
가. 앞으로 지향해야 할 마케팅 전략
나. 재포지셔닝
다.
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전략적 컨셉트 발굴
Positioning
1) 현재의 댕기머리 포지셔닝
2) 앞으로의 댕기머리 포지셔닝
3. 마케팅 4P믹스 전략
1)Product (제품)
①. 제품 종류
②. 제품 디자인의 혁신
③. 고품질의 유지
2)Price (가격)
- 기존 가격 정책의 유지
3)Pl
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마케팅 전략이 성공 할 수 있었던 것이다. 하지만, 댕기머리는 주로 ‘입소문 마케팅’을 통하여 이루어 졌고 타켓 층 또한 남성 고객들이다. 이러한 남성 고객들은 인터넷 이용에 서투르고 인터넷의 영향력이 그렇게 크지 않기 때문에 댕기
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댕기머리 문제점분석
(1) 댕기머리 마케팅전략의 문제점
1) 제품(Product):
2) 가격(Price):
3) 유통(Place):
4)마케팅 프로모션(Promotion):
(2) 댕기머리의 현재
1) 시장분석 - 샴푸 시장 산업 분석
2) 자사분석
3) 경쟁사 분석
① 리엔
② 난다
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머리의 시작
≪ 그 림 ≫
현재 탈모 방지 샴푸 시장과 잠재적인 경쟁자 분석
≪ 표 - 그림 파일 ≫
댕기머리 브랜드 전략 프로세스
브랜드 비전과 포지셔닝의 수립
브랜드 마케팅 프로그램 설계와 실행
브랜드 성
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투자회수기간, 수익률 수준의 결정
과다한 자금 지출여부, 회사이미지 부합, 목표고객의 수요, 경쟁제품 연관성, 생산제품의 경제성
제품개발
기능적 특성: 효익중심
구조적 특성: 크기, 형태, 색깔, 재질
심미적 특성: 이미지적 특성
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